“虽然没抢到球票，但还是想在现场感受氛围，买了张高铁票就出发！”家住江苏镇江的林先生表示，4月11日，下午三点就抵达常州，“打卡”了几种特色小吃后就在常州文化广场的转播大屏附近坐定，静待球赛开场。当晚，2026赛季江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）在常州奥体中心揭幕，由常州队主场迎战南通队。扬州对阵苏州、无锡对阵镇江、连云港对阵盐城的三场比赛也于同一天进行。
作为江苏本土打造的“现象级”体育赛事，进入第二个年头的“苏超”依旧热度不减。从赞助商矩阵的快速扩容到消费端“一票难求”的火爆场面，从赛事流量变游客“留量”的优质文旅产品到商文旅体深度融合的消费链条激活，围绕“苏超”的赛事经济正在持续升温。
开赛首日氛围热烈
4月11日晚，尽管天空飘着蒙蒙细雨，常州文化广场负一层的台阶上仍旧坐满了观看2026“苏超”揭幕战大屏转播的球迷。抢票“失利”并没有浇灭球迷与游客的热情。记者在现场与他们交谈发现，除部分常州本地球迷外，外地游客大有人在。“我去年就是常州队的球迷。这次特意开车一个多小时来现场，就是为了感受下主场氛围。”来自靖江的鞠女士告诉记者。
常州文化广场比赛转播现场程雪儿/摄
事实上，从抵达常州开始，这场赛事的热情就已经逐步呈现——在高铁站，记者看到出站口设置有“常宝文旅苏超服务点”，提供早9点至晚9点的免费行李寄存及引导问询服务；走进地铁站，“今日乘车免费，不用扫码，直接上车”的广播声循环不断。
记者了解到，常州市以“当好东道主，礼遇天下客”为主题，推出了覆盖文旅消费、交通出行、便民服务的一系列配套举措。
交通方面，常州在4月11日推出“公交地铁免费坐、五千个车位免费停、新能源车免费充电”三大举措，其中全市市域公交、地铁向全体市民和外地游客免费开放；包括市政府停车场在内的部分党政机关、事业单位、广场道路等空间，提供超5000个车位供临时停车；32个充电站、421个充电终端面向新能源车免费使用，通过地图软件搜索“苏超专享”即可一键查询。
文旅消费方面，针对客队球迷，4月11日—4月12日南通市民凭有效证件可免费游览天目湖景区，以66元特惠价畅玩环球动漫嬉戏谷；中华恐龙园、天目湖、春秋淹城、环球动漫嬉戏谷、青果巷等景区、商圈也推出了一系列消费联动举措。
把赛事流量接稳、接好
让票根变“通行证”、让球迷成为“自家人”，常州的一系列举措是江苏聚焦游客需求、让赛事流量变游客“留量”的一个缩影。记者了解到，近期，江苏省文旅厅联合江苏省体育局、江苏省商务厅等部门，联动各市文旅部门和相关企业，共同策划启动“跟着苏超游江苏”主题活动。
策划特色线路产品方面，江苏将联赛赛程与“五一”、端午、“全国暑期文旅消费季”等深度融合，联合携程、同程、途牛等头部OTA平台，进一步挖掘整合各地旅游景区、度假区及地方人文资源，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖观赛+非遗、+演艺、+美食、+博物馆等多元维度。
与此同时，江苏通过打造特色活动场景，丰富文旅体验内涵。例如，江苏创意策划了10场“水韵江苏·闪光苏超”主题展演活动，深度融入各地代表性非遗民俗、优秀文艺作品、标志性地域美食等资源，联动各主场城市，在赛事暖场、中场时段进行表演，向全国球迷观众展示江苏深厚的文化底蕴和丰厚的文旅资源。
一些重点旅游景区、度假区、旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区等，则着力打造成为“苏超第二现场”和主题文旅市集，用精彩活动和创意场景，激发球迷游客体验消费、个性消费。
此外，江苏还推出特色配套服务，营造舒心暖心环境。“要用‘宠客’服务留住球迷，用优质口碑打动游客，确保球迷游客在江苏游得顺畅、玩得欢畅、购得舒畅，切实把赛事流量接稳、接好。”江苏省文旅厅相关人士表示。
常州站北出站口的“苏超”服务点程雪儿/摄
持续激发消费活力
在常州奥体中心附近延绵百米的销售摊位上，消费者络绎不绝，“苏超”相关文创大受欢迎。“99元一只的‘苏超’主题恐龙玩偶，开赛前就卖了100多只。”一位摊主告诉记者。数据统计，2025年“苏超”每1元门票收入，可带动7.3元周边关联消费。2026年，江苏进一步深化“苏超联赛+苏新消费”IP联动，探索通过商文旅体深度融合激发消费潜力。
江苏省商务厅相关人士介绍，江苏将加密开展品牌活动，办好超100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动，开展票根经济促消费活动，针对省内出游、外地来苏、观赛游玩等消费者推出票根权益包。
对于江苏本地产品，将通过推广“苏品苏货”、依托“苏新消费”一站式服务平台，围绕“衣食居行智特”六大高频消费板块，推出一批最具代表性的老字号、国潮新品、外贸优品、智能科技等江苏特色消费品，让更多江苏优质产品走向全国。其中，美食方面，江苏将深化“百县千味”IP，塑造地标美食新名片，通过举办600场美食市集推出一批带得走的“百县千味”伴手礼。
“苏超”赞助商的扩围同样印证相关品牌对赛事经济价值与消费潜力的看好。据江苏省城市足球联赛官微最新动态，联赛的总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商、官方供应商四级合作企业已达34家，包括江苏银行、苏豪控股、海澜之家、伊利、理想等众多耳熟能详的企业与品牌。
位于常州奥体的“苏超”常宝市集程雪儿/摄
