明示打赏规则，规范打赏金额排名，完善未成年人保护机制……近日，中央网信办发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，以11条新规进一步规范直播打赏，通过管理制度的改进与优化，推动网络直播行业健康运营，实现高质量发展。

　　在自媒体时代浪潮的推动下，直播打赏作为新型内容消费模式迅速崛起。有数据显示，直播打赏的消费规模呈现逐年递增趋势，全国直播打赏消费总额到2025年已经超过了4000亿元。伴随着包括直播打赏在内的直播消费模式成熟，网络直播逐渐从新生事物成长为接受监管部门和平台等多方治理的正规军。

　　2024年7月，“网络主播”被正式增设为国家新职业，进入国家职业分类体系；到2025年，围绕泛娱乐直播形成的岗位继续细化、扩展。除主播、运营等大众熟知岗位外，团播导演、内容策划、声乐指导、灯光师、运镜师等岗位，正在招聘市场中频繁出现，并成为不少年轻人的就业选择。同时，传统文化、非遗技艺、知识科普等优质内容通过直播走进大众视野，有力推动了文化产业的线上发展与创新传播。随着越来越多专业力量的加入，直播内容正从娱乐化向专业化、多元化升级，行业高质量发展的特征日益凸显。

　　然而，随着直播产业的高速发展，直播打赏也出现了各种的问题引发社会各界关注。比如，部分主播用低俗直播吸粉引流，在诱导打赏上大做文章，甚至个别观众超出能力范围和经济实力消费……对此，有关部门一直在积极作为。从发起多轮针对直播打赏乱象的“清朗”行动，到多部门联合发文重申并严格“禁止未成年人参与直播打赏”监管红线，一系列“组合拳”兼顾治标与治本，推动行业治理进入新阶段。如今又细化出11条“新规”，进一步为直播行业树立了稳定化、常态化的行业规范和共识，无疑有利于行业长远发展。

　　常言道，“公平竞争的环境是吸引企业投资、增强市场信心的关键所在”。尤其对于直播行业来说，一些低俗趣味的内容就是更加容易受到关注，极易产生“劣币驱逐良币”的现象，也就更需要精准有力的监管规范市场秩序，形成权责明确、公平公正、透明高效、法治保障的直播行业监管格局。从这个角度来说，网信办新规引导网络主播从“求打赏”“要礼物”转向“比内容”“拼才艺”，是为优质内容创造了发展空间，直播行业更加健康可持续地发展也就有了更加有力的抓手。

　　需要看到，直播行业的治理具有长期性和复杂性，平台除了积极响应监管，也应当主动作为，为用户带来更加有品质、有品味的体验。作为行业生态的核心建设者，抖音主动担当，以技术创新与专项整治双轮驱动进行直播内容治理。仅仅是通过“健康分”一项手段，2025年就有超过47万名主播因违规诱导打赏被扣除健康分，其中13万余名被限制收益提现、关闭礼物收入功能，1.8万余个账号被无限期回收直播权限，有效净化了内容生态。

　　协同共治，方能行稳致远。新技术新业态的发展壮大，往往都有一个从“乱象滋生”到“规范有序”的过程，目前直播行业已形成有序长效的治理机制，这是政府、企业、社会、网民等多元主体协同发力的结果。未来，持续通过制度建设等手段，构建全方位、多层次的协同治理体系，直播定能为社会创造更大价值。