4月15日，温氏股份拟送“莫氏鸡煲”1000只土鸡但被拒收一事迎来新反转。经双方再次沟通，一辆载有300只温氏中华土鸡的运输车已在凌晨抵达广东顺德莫氏鸡煲门店，温氏股份完成“千鸡之诺”的首批交付。

　　事实上，在毛鸡销售价格下跌的背景下，加强中华土鸡品牌营销已被温氏股份视为2026年提高单只鸡盈利的发力点之一。本次“莫氏鸡煲”选用温氏土鸡更是给公司在资本和品牌传播上带来了意外之喜。不过，业内专家提示，网红热点具有时效性，温氏如何将此次事件带来的短期热度转化为稳定的产品销量，也是品牌后续需要进一步思考的问题。

　　“莫氏鸡煲”反向种草走红

　　“味道一般，别跟风打卡”“太辛苦，不想干活，只想休息”“凡在本店进餐，饮汤后可能有的人会出现上厕所现象，此属正常……建议再多饮两次，将你体内的毒素、湿气、寒气排净。”……今年3月末，广东顺德一家餐饮店“莫氏鸡煲”因个性标语走红网络。美食博主探店时，老板莫叔更是试图“劝阻”博主：“回头你搞得太好，生意太忙，我做不了啊。”

　　这波劝退式操作反而勾起了网友们的好奇心，从各地赶来打卡这家“全网最不想火的鸡煲店”。据媒体报道，门店每日消耗的鸡从十几只飙升至200只，老板莫叔更是多次表示累到想歇业，甚至自黑“鸡都是冰冻鸡，很难吃，不要过来吃”，但仍抵挡不住网友的热情，以及“来了，鸡是自己养的土鸡”“根本不是冰冻鸡，皮脆肉紧”等到访顾客的真实评价。

　　为应对大量游客到访，“莫氏鸡煲”所在地绀现村将闲置场地改造为临时停车场，顺德当地的餐饮协会、厨师协会、烹饪学院也协调专业人员到店支援。绀现村党委书记郭敏聪对多家媒体表示，“莫氏鸡煲”清明假期高峰期突破6000人，目前店铺日均人流量约3000人。

　　高客流量下，不少人也提出了鸡从何来的疑问。对此，莫叔在4月上旬回应，自养的鸡前期已经卖完了，现在用的是老家新兴的土鸡。而据现场返图，“莫氏鸡煲”门店也贴着“本店现在所用的鸡是广东新兴温氏集团的土鸡，请大家放心食用”的告示。

　　温氏股份“千鸡之诺”两度反转

　　告示贴出后，“莫氏鸡煲”同款鸡获得大众关注。4月8日，已有投资者在互动平台上向温氏股份咨询“莫氏鸡煲”用的是哪款鸡，并得到回复称，其核心选用的是温氏清远麻阉鸡，是温氏“中华土鸡”体系中的品种之一。

　　电商渠道也迅速更新宣传。在“温氏食品京东自营旗舰店”，点进土鸡产品链接，即可看到“不用排队在家也能做鸡煲”“选温氏土鸡在家也能复刻网红爆款”的标语，以及“在家复刻莫氏鸡煲”的具体步骤做法。不过当新京报记者以消费者身份询问客服莫氏鸡煲同款鸡是哪一款时，该旗舰店客服却给予了“暂时没有同款，可以看看土鸡，如黑脚土公鸡”的回答，天猫温氏旗舰店客服也称“没有同款，可以看看同类型三黄鸡”。

　　温氏股份董事兼鸡业一部总裁温蛟龙则在4月7日通过短视频喊话：“莫叔，我也是新兴本土的老乡，看你鸡煲这么火，作为新兴人真心为你骄傲。听说你用的是温氏中华土鸡，全公司上下都感到非常光荣……作为温氏养鸡业的总裁，我先送你1000只鸡，帮你缓解食材压力……多回新兴看看，这里是中华土鸡之乡，有很多优质中华土鸡，咱们一起把家乡的好味道传得更远。”

　　当大众讨论为何温氏股份送鸡一事多日未有进展之时，4月12日，莫叔回应媒体“温氏要送，我没收。”

　　公开被拒的次日，温氏股份在回复投资者时强调，“说了送1000只鸡给莫叔，言出必行。”近期，公司在跟莫叔做更多沟通，莫叔也有了更多合作的想法。自身是上市公司，要走相应流程，中间需要时间。因交付衔接问题，目前尚未送出。

　　4月14日，新京报记者在“温氏食品京东自营旗舰店”看到，其首页已挂出“温氏赠送1000只中华土鸡”的宣传图，并配有形似莫叔的卡通形象与门店说明抠图，不过该宣传图在15日被撤下。

　　“温氏食品京东自营旗舰店”趁热更新相关宣传。 电商截图

　　虽然宣传图不在，但鸡已送到。4月15日凌晨，一辆载有温氏中华土鸡的运输车抵达“莫氏鸡煲”门店。据温氏股份微信公众号，这辆运输车由温蛟龙亲自押运。考虑到莫叔门店鸡舍容量有限，无法一次性容纳过多鸡只，此次车上有300只温氏中华土鸡，剩余土鸡将根据门店消耗与鸡舍周转情况，分批次陆续送达。

　　交接现场，温蛟龙表示：“之所以晚了些时日，主要是为精心挑选适配莫氏鸡煲的专用鸡种。本次专供莫氏鸡煲的中华土鸡，日龄足足230天，选用阉鸡品种，肉质、风味、口感均与莫氏鸡煲的烹饪方式和品质要求高度适配，是为门店量身定制的适配鸡种。这种土鸡采用五谷杂粮喂养，原生态散养，肉质紧实，煲煮后鸡汤鲜醇、肉质鲜嫩。希望通过这次合作，让更多人了解‘中华土鸡之乡’的优质土鸡。”同时，温蛟龙称，除承诺赠送的1000只土鸡外，只要莫叔有需要，温氏还将继续增加供应，全力支持莫氏鸡煲稳定经营。

　　广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬对新京报记者表示，从温氏股份赠鸡一事可以看出，酒香也怕巷子深。在当下这个时代，传统农牧企业也需要流量与宣传。相关动作可以视为传统企业拥抱新营销的案例，但网红热点具有时效性，温氏能否将短期热度转化为稳定的销量与用户流量，仍需更多时间静观其变。

　　股价涨了，销量呢？

　　资料显示，温氏股份创立于1983年，是一家以畜禽养殖为主业的跨地区现代农牧企业集团，主要产品为肉鸡和肉猪。2015年11月2日，温氏股份在深交所挂牌上市。

　　受赠鸡事件带动，温蛟龙喊话送鸡后的4月7日至8日，温氏股份股价连续2日上涨，随后回落。4月13日，公开表示会坚持送鸡的温氏股份再度迎来股票2日上涨。截至4月15日收盘，温氏股份股票报价17.19元/股，7个交易日内上涨5.4个百分点，总市值约1144亿元。

　　股价表现体现了其资本热度，而能否带动销量增长则是温氏股份真正要面对的考卷。财报显示，温氏股份是国内掌握中华土鸡优质遗传资源最多的企业之一。所售肉鸡主要为中华土鸡之优质黄羽肉鸡品种。2024年，温氏股份肉鸡销量约占全国肉鸡出栏总量的8.41%，市场占有率稳居申万“农林牧渔”上市企业首位。

　　虽为业内龙头，但温氏股份的业绩压力并不小。据业绩快报，2025年，温氏股份营收、净利双下滑，净利润同比下降43.59%至52.35亿元。温氏股份表示，下降原因主要在于生猪、毛鸡（又称“活鸡”）销售价格同比下跌，导致养殖业务利润同比下降。报告期内，公司销售生猪4047.69万头，毛猪销售均价13.71元/公斤，同比下降17.95%；销售肉鸡13.03亿只，其中毛鸡销售均价11.78元/公斤，同比下降9.80%。

　　有业内人士指出，本次温氏股份借势宣传中华土鸡一事与公司战略不谋而合。2026年2月，温氏股份在机构投资者调研交流活动中表示，公司已明确提出“再造一个新温氏”的中长期高质量发展奋斗目标。“中华土鸡品牌升级，产品创新提升盈利”将成为公司提高单只鸡盈利的发力点之一。为此，公司将持续推广中华土鸡文化，强化产品溢价；提升优质鸡占比，优化产品结构；聚焦餐饮场景，开发主题化、场景化新品，提升产品附加值。同时，会联合其他企业共同发起成立“中华土鸡美食文化推广中心”，以提升消费者对中华土鸡的认知度，实现“让中国人爱上中华土鸡”的目标。

　　福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向新京报记者分析，温氏送鸡属于低成本高回报的事件营销，借网红门店热度传递品质与供应链实力，快速提升品牌好感，强化中华土鸡品质认知，提振短期销量，同时带动资本关注、提振股价。不过，想要接好这波流量，温氏除送鸡外也需思考如何在其他方面深化与莫氏的合作，如推出联名产品与溯源体验、联动餐饮与商超渠道做促销、打造土鸡IP与聚焦品质的故事等，沉淀用户信任。值得注意的是，对企业而言，蹭网络热点要坚守诚信、兑现承诺，避免过度营销。聚焦品质与供应链优势，才能防止热度过后口碑回落 。

　　4月14日至15日，围绕本次事件对温氏股份土鸡或相关鸡产品销售的实际影响，温氏股份后续与莫氏鸡煲的合作计划等，新京报记者多次致电温氏股份并发送采访提纲，截至发稿前，尚未得到回复。