21世纪经济报道记者彭新

　　直播电商平台东方甄选加码自营保健品。

　　4月15日，东方甄选召开发布会，宣布旗下6款自营保健食品已获国家“蓝帽子”认证，包括维生素矿物质片、DHA藻油软胶囊等，并计划在年内陆续推出7款跨境自营保健食品。

　　这是东方甄选自2022年由直播电商业务孵化推出自营商品以来，在品类上一次较为集中的产品扩张。东方甄选方面告诉记者，成立四年来，东方甄选自营SKU已超过800款，累计服务用户超3086万人，营养产品已被列为自营产品重点投入的品类。

　　“蓝帽子”即中国保健食品批号，是经国家相关部门审批后授予保健食品的官方标志，具备法律效力，亦是产品合法上市与功能声称的前置条件。

（图片来源：记者拍摄）

　　随着国内自营保健品新品落地，跨境营养保健品将成为东方甄选在该品类下一步发展方向，东方甄选宣布将于2026年内陆续推出7款跨境自营保健食品，采用原产地生产、境外包装、保税仓发货模式，并“全程可追溯”。

　　东方甄选加速布局保健食品赛道背后，是中国保健品市场的巨大增长潜力。据东吴证券研报，中国保健品市场保持强劲的增长势头，2013年市场规模为993亿元，到2023年已超过3500亿元，复合年增长率约为13.4%。且中国各年龄段的保健品渗透率均显著低于美国，以65岁及以上人群为例，中国渗透率仅为23%，较美国低50个百分点。从价格层面来看，中国虽然人均保健品消费额远低于其他国家，但增长率超过6%，超过其他国家的水平。

　　自营产品已成为东方甄选主要增长动力。1月28日，东方甄选披露2026财年中期（2025年6月1日至11月30日）业绩，期间实现总营收23亿元，同比增长5.7%，净溢利达2.39亿元，实现扭亏为盈。其中，东方甄选毛利率由33.6%提升至36.4%，原因是自营业务营收增长18.1%至20亿元，占总GMV52.8%，产品结构优化带动高毛利品类占比提升。