21世纪经济报道记者张旭海口报道
中国消费新浪潮正从海口涌起。4月13日，以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题的第六届中国国际消费品博览会在海南海口举办。作为海南自贸港全岛封关运作后的“首秀”，本届消博会向世界传递了中国消费市场的新信号。
商务部副部长盛秋平在发布会上表示，消博会已逐步成为引领消费升级趋势的“风向标”、高水平对外开放的“桥头堡”和海南自贸港建设的“加速器”。
本届消博会有超过200件新品发布，数量比去年翻一番。八大展馆、七大特色展区全面覆盖科技、时尚、健康、国潮等核心消费赛道，增设的国潮出海馆和首次设立的旅游零售品牌“孵化区”，精准捕捉消费升级的最新脉动。
在这个全球精品同台竞技的“世界橱窗”里，智能消费与服务消费的深度融合，成为本届消博会最鲜明、最生动的注脚。
智能消费从“概念”到“货架”
在海南国际会展中心的1号馆科技消费展区，“科技时尚、潮品智汇”的主题下汇聚了50余家全球消费电子与前沿科技领域的头部企业。这里的展品已不再是概念产品，而是嵌入到人们生活的分分秒秒。
走在展馆中，首先映入记者眼帘的是一辆银灰色流线型的庞然大物——广东汇天航空航天科技有限公司带来的全球首台即将量产的分体式飞行汽车“陆地航母”。
汇天公关负责人张雪晖向21世纪经济报道记者表示，分体式飞行汽车由一套陆行体和飞行体组成，陆行体是一台增程式智能电动汽车，搭载一台纯电动飞行器。“陆地航母”采用全球首创的车载自动分合机构，用户可通过一键操作在5分钟内实现陆行体与飞行体的自动分离或结合，解决了传统飞行器“移动难”“储存难”两大核心痛点。
目前，海南飞行汽车应用示范岛项目已进入全面建设阶段，2026年至2027年，将建成投入超过20个飞行汽车营地，实现“环岛飞”低空航线沿线景点的全面覆盖。未来，汇天还将依托海南省丰富的应用场景以及自贸港政策优势，发挥其产品、技术和运营优势，进一步加强与海南的合作，借助海南的政策优势与全岛丰富的旅游资源，让低空出行真正成为海南旅游的新名片。
今年，智能眼镜等产品首次被纳入以旧换新政策范围，消博会上，智能穿戴产品也成为科技消费展区另一道风景线。
乐奇（Rokid）带来全球最轻的全功能AI+AR眼镜，重量仅49克，且可实现“看一眼支付”、听障字幕等全场景功能。科大讯飞的新一代AI眼镜则集成语音翻译、视觉翻译、多模态同传等多种功能，还将“龙虾”智能体部署进产品。灵伴科技的产品则设计了“慧眼”功能，通过提醒前方路障、协助识别相关物体并语音告知，辅助视障人士“听”见世界。
正如科大讯飞副总裁战文宇所言，这不只是展品，而是一种生活方式。
在康养领域，智能科技的应用正逐步渗透。孚宝智能全球首发第五代“小宝”智能康养陪伴机器人，该产品搭载自研AI大模型，宣称可实现“检、诊、管、陪”一体化全流程守护。泰山体育自主研发的城市健康智慧服务中心也在展会期间首次亮相，创新融合公共出行服务。此外，淘天集团则设立了智能生活展区，集合了机器狗、智能指环、智能耳机等多元化智能产品，打造覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的一站式智能生活消费平台。
值得注意的是，与往年多为概念机、原型机不同，今年展馆里的中国国产AI智能硬件不少贴上价签。科大讯飞智能耳机、追觅科技AI智能戒指等产品在展会现场即可扫码下单购买。
有的产品上了货架，还有的机器人在管理货架。来自安徽合肥的机器人企业“零次方”带来一款机器人，下单后可以在货架上自主完成商品的识别与分拣。“这套整体解决方案的应用场景之一就是让机器人运营24小时无人小店。”合肥零次方机器人有限公司品牌负责人王博文介绍，这款人形机器人去年底已开始量产，目前处于销量爬坡阶段。“无人小店只是切入点，最终目标是让机器人进入家庭场景。”
国研新经济研究院创始院长朱克力向21世纪经济报道记者表示，本届消博会国产AI硬件从展台走向货架，是技术、产业、市场、政策多方因素共振的必然结果。
他认为，当前智能经济正处于从“技术单点赋能”迈向“产业全域质变”的关键转型期。此前AI更多作为辅助工具，为各行业提供效率提升、流程优化等浅层赋能，技术与产业融合停留在表层；而现阶段，AI已深度嵌入产品研发、生产制造、消费服务全链条，成为产业发展的核心要素与底层逻辑，推动产业形态、商业模式、消费体验发生根本性变革。
“本届消博会AI硬件全面落地并与生活服务深度融合，正是这一阶段跃迁的直观体现，标志着智能经济正式进入技术产业化、产品生活化、生态规模化的质变新阶段，为新质生产力发展注入持久动力。”朱克力说。
服务消费定义“美好生活”
在智能消费之外，服务消费的兴起也是本届展会的一大特色。从商品交易升级到沉浸式服务体验，消博会正在深刻诠释“消费即生活”的命题。
海南正在建设国际旅游目的地，旅游服务消费是消博会的重点之一。复星旅文今年首次将展区打造成沉浸式度假营地，并通过AI驱动光影展示产品线。同程旅行则聚焦入境游与智慧文旅，通过解决入境游中的语言障碍等问题，助力中国文旅走向世界，发布了“AI面对面翻译屏”“AI导览”两大细分场景解决方案，并推出旅行智能体DeepTrip的2.0版本，旨在解决入境游客面临的语言障碍等问题。
在博鳌乐城设立的国际健康消费分展区，更是将消博会的健康元素突破展会周期限制，实现365天常年展示。升级后的大健康展馆汇聚全球超过30个国家和地区的340多家国际药械、特殊食品厂商，集中展示国际创新药械及特殊食品超1300种。展会期间还推出63项惠民诊疗项目，覆盖检查、诊疗、康复、健康管理等多个领域。
在三亚设立的游艇分展区也颇具特色：90余家国内外游艇制造及配套企业参展，船艇总数将达200艘，其中包含24款首发首秀船艇。
据中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年，我国体验经济市场规模已突破18.4万亿元，同比增长22.6%，增速领跑全球。从摆商品到卖体验，消博会的风向之变，正是全球体验经济浪潮与中国消费升级同频共振的真实写照。
在数字服务领域，首次设立的采购商服务中心成为本届消博会服务升级的创新亮点。除了举办多场供需对接会外，该中心还能为参展商、采购商提供“一对一”接洽服务，着力构建线上线下相结合的供需对接体系。
与此同时，第六届消博会电子商务国际合作圆桌会以“电子商务·琼聚共赢——共拓中国市场，共享全球机遇”为主题高规格启幕，汇聚淘天、京东、得物等国内头部电商平台及海外企业代表，围绕政策协同、产业对接等核心议题展开深度探讨，推动一批电商领域合作意向落地实施，涵盖商品互通、产业协作、物流配套等多个核心领域。
从医疗健康到文化旅游，从数字服务到物流对接，服务消费的边界正在不断被拓展和重塑。
朱克力指出，“AI+服务”正从体验、供给、价值三大层面，全方位重塑现有服务消费生态。这一变革标志着服务消费正式从效率提升工具升级为经济增长新引擎。以往服务消费多依附于商品消费，仅作为配套环节发挥效率优化作用，而如今“AI+服务”凭借技术融合创新，形成独立的消费赛道与增长动力，成为扩内需、促消费、稳增长的核心抓手。
打造全球消费潮流“始发站”
在两大消费趋势之外，消博会还成为新品首发首秀的前沿阵地。
五年来，消博会已累计吸引92个国家和地区的3800多家企业、超过1.2万个品牌参展。70余家头部企业在参加消博会以后落户海南，境外采购商累计超过23万人次，参会的世界500强企业和行业龙头企业从第一届的30家增加到第五届的65家。
OSIM傲胜的多款产品在消博会上首发，实现了从“展品”到“商品”的转身，首届消博会落幕不久便在海口开设海南首家直营门店。泰国正大集团连续6年赴约，依托展会溢出效应在海南万宁布局咖啡全产业链项目，走出一条“全球采购、海南加工、全球销售”的升级之路。加拿大艾纳诗集团首届参展后落户海口高新区，已在海南建起集研发、生产、体验于一体的完整产业链。
消博会不仅是新品首发场，也是连接企业与世界的窗口。王博文表示，今年零次方机器人首次站上消博会的舞台，不仅是一次品牌亮相，更是连接公众、分享人形机器人发展进程的重要契机。期待通过这个开放的平台，让前沿科技变得可触摸、可对话，传递技术为生活创造的可能。
成都弱水时砂科技有限公司创始人龙宇表示，消博会是亚太地区规模最大的消费精品展，品牌需要借助这个世界级窗口，正式向全球宣布弱水时砂将从专业HIFI品牌向国际化音频科技制造品牌进军。希望借助自贸港的政策红利，打通品牌出海的“高速”通道。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向21世纪经济报道记者表示，消博会之所以能够成为全球消费新潮流的“始发站”，关键在于其同时具备“制度优势、市场优势和平台功能”三重支撑。
依托海南自贸港政策，形成以“零关税、低税率”为核心的制度红利，使国际品牌进入中国市场的成本显著降低，具备先行先试的制度环境。中国超大规模消费市场持续升级，品质化、个性化需求不断释放，使消博会成为全球新品测试与首发的重要窗口。消博会已从传统展示平台升级为资源配置平台，不仅实现品牌展示，更推动渠道对接、供应链协同和企业落地，形成“展会+市场+产业”的闭环生态。
洪勇指出，消博会的核心价值在于把“展示空间”转化为“市场入口”，使其成为全球品牌进入中国、链接亚洲的重要枢纽。
从飞行汽车到AI眼镜，从康养机器人到沉浸式度假体验，“硬核科技”与“温情服务”实现了交叉融合相互赋能，两者交汇之处，正是中国消费升级的核心动能。
“本届消博会采购商服务中心、AI沉浸式体验、智慧健康管理等服务场景成为核心亮点，印证服务消费已从消费配套转变为拉动消费增长的主动力。伴随AI与服务深度融合，服务消费将持续释放增长潜力，成为推动消费升级、构建新发展格局、实现高质量发展的关键支撑，在经济发展中的地位与作用持续凸显。”朱克力说。
