4月14日晚间，哈尔斯(002615)披露2025年年度报告及2026年第一季度报告。2025年公司实现营业收入32.38亿元；2026年一季度实现营业收入7.92亿元，同比增长12.51%，在复杂外部环境下展现出稳健的经营韧性。4月15日，哈尔斯迎来泰康资管、富国基金、交银施罗德等20余家机构调研，公司就自有品牌升级、IP战略布局等核心问题进行详细回应，传递长期经营信心。
在自有品牌业务方面，公司持续深化全渠道布局。国内线下通过“一企一策”深化核心渠道合作，已进入山姆、胖东来等商超。同时，2025年布局即时零售入驻200家门店，今年将持续拓展。线上深耕电商平台，发力抖音、视频号等内容渠道，淘宝旗舰店已打造爆款且价格带提升；同时布局潮玩与下沉渠道，以独家联名、定制化政策提升渠道黏性。线上线下联动开展“杯壶+场景”全域营销，结合小红书、抖音推广实现品牌破圈，打造新增长极。
哈尔斯管理层介绍，公司已构建四大IP联名矩阵：一是国家级IP，与新华社文创合作推出“必胜水杯”，传递正向品牌价值；二是地域文化IP，携手尔滨文旅，结合冰雪文旅热点开发特色产品；三是经典知名IP，联动故宫、奇妙萌可、迷你特工队等，覆盖全年龄段消费人群；四是深度品牌IP，与B.Duck小黄鸭达成长期战略合作，强化年轻化潮流定位，相关合作产品将于4月底在深圳礼品展亮相。公司通过多元化IP布局持续赋能渠道，提升产品溢价与市场动销能力。
关于哈尔斯与小黄鸭合作的进展情况，公司表示，哈尔斯与B.Duck小黄鸭通过合资公司“哈哈鸭”开展合作，推出双方联名专属标识。首批产品将于近期亮相，在CMF工艺、杯盖设计上突出潮流化创新；后续产品将向潮玩、配饰化方向延伸，打造时尚化杯壶单品。渠道方面将实现双方资源共享，合作产品可进入小黄鸭线下门店及乐园等场景销售。
此外，公司高度重视制造体系的长期竞争力建设，近期特别引进高管以强化制造系统整体运营管理，精进供应链系统化、标准化、数字化、精益化、智能化水平，持续提升运营效率与交付能力，为业务扩张奠定坚实基础。
