4月15日，由国家广播电视总局、四川省人民政府主办的第十三届中国网络视听大会在成都举行。会上，《中国网络视听发展研究报告（2026）》发布。

　　报告显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人。在参考最新的《全国广播电视行业统计公报》、上市企业公开财报、非上市企业公开的市场营收、第三方数据公司公布的行业市场占有情况等相关数据的基础上，推算出2025年我国网络视听行业市场规模为12876.61亿元。同比增长5.3%。

　　国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，我国网络视听行业已进入成熟稳定发展阶段。近11亿用户覆盖绝大多数网民，说明网络视听已从单一娱乐形态，转变为深度嵌入日常生活的数字基础设施，兼具信息获取、社交互动和文化消费等多重功能。市场规模突破万亿元，也意味着网络视听已成为数字经济中支撑力较强的产业之一。

　　报告显示，网络视听不仅是消费转化的重要渠道，更是新消费需求的创造者与培育者。58%的受访者表示自己在过去半年内曾因收看网络视听内容而购买了从未尝试过的产品或服务，其中25.6%的受访者有过多次购买尝试。

　　中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，网络视听之所以能成为激活消费潜力、创造增量需求的核心驱动力，在于其具备全民覆盖、场景沉浸、即时激发、精准触达的属性，重构了传统消费逻辑。

　　宋向清分析，首先，其拥有强大的全民渗透力。用户规模、人均单日使用时长等因素使其成为覆盖最广、使用最频的数字生活场景之一，为消费转化提供了海量基础与高频触达机会；其次，内容的场景化与情绪共鸣是关键。短视频、直播、微短剧等以强叙事、强体验将商品嵌入真实生活场景，通过演示、种草、达人示范打破用户对新品的认知壁垒，激发“从未尝试”的消费需求；再次，技术赋能缩短转化链路。算法可精准匹配用户兴趣，“内容即货架、边看边买”的模式减少中间环节，使消费决策更加高效。最后，内容生态的普惠化持续催生需求。用户生成内容、专业生产内容内容覆盖多品类、多圈层，从日用消费到小众服务均能形成种草场景，带动新品尝试与复购增长。

　　报告显示，网络视听已成为激活消费潜力、创造增量需求的重要驱动力，调查数据显示，食品饮料、日用百货，服饰箱包、美妆个护等成为视听内容主要带动的商品消费门类，40%的受访者因收看网络视听内容购买了食品饮料、日用百货等产品，31.5%的受访者则购买了服饰箱包、美妆个护等产品，网络视听对于服务消费也具有较强拉动作用，调查显示，35.2%的受访者为网络视听内容本身付费，26.7%的受访者则因收看网络视听内容而为餐饮、电影、演出等线下服务付费。

　　宋向清表示，整体来看，这一结构表明网络视听正由“商品带货”向内容付费、商品消费、服务体验协同发展的消费生态升级，契合消费由实物向服务、由拥有向体验转变的趋势。

　　近年来，我国持续促进网络视听相关产业规范发展，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展”。

　　在政策持续完善的背景下，朱克力表示，网络视听通过沉浸式、场景化内容表达，将观看行为转化为消费行动，已成为扩大内需的重要抓手。随着监管体系不断完善、平台与商家协同发力，网络视听与消费融合必将朝着更规范、更精细、更深度的方向发展。内容创作将更加注重品质与真实感，营销模式从粗放引流转向精准匹配、价值引领；平台、商家与监管方协同发力，不断完善合规体系，强化权益保障，推动形成“内容优质—消费放心—体验复购”的良性循环。随着技术赋能持续深化、业态融合不断加深，网络视听有望持续释放消费新动能，成为推动消费升级、服务构建新发展格局的重要力量。