用户规模达10.99亿人，人均单日使用时长达201分钟，市场规模达1.29万亿元，从业企业已超80万家，AI生成内容超20亿条……日前发布的《中国网络视听发展研究报告（2026）》（简称《报告》）中，一个个亮眼的数据讲述着我国网络视听行业的蓬勃发展。
我国网络视听行业延续稳步增长态势，连续多年稳居互联网应用首位。随着生成式人工智能技术催生出“人机协同”生产模式，视听内容生产体系正在重塑，庞大产能正在释放。
规模破万亿元行业发展韧性十足
4月14日至16日，第十三届中国网络视听大会在四川成都举行。国家广播电视总局（简称“广电总局”）党组成员、副局长何飚表示，网络视听作为互联网条件下新大众文艺的主阵地，是繁荣发展社会主义文艺的重要支撑和载体。
大会发布的《报告》显示，截至2025年12月，中国网络视听用户规模达10.99亿人，稳居各互联网应用首位。
“在全网互联网应用供给持续丰富、用户注意力竞争日趋激烈的环境下，网络视听超过了即时通信、网络支付、网络购物、搜索引擎，成为链接千行百业和万亿大众的数字服务载体。”中国网络视听节目服务协会副秘书长周结说。
2025年，我国网络视听行业市场规模为近1.29万亿元，同比增长5.3%，刷新历史纪录。截至2025年底，网络视听行业从业企业数量约为80.19万家，同比增长5.9%，其中微型企业占87.8%。
当内容供给爆发、用户需求增加，什么才是稀缺的？什么内容值得做？什么内容值得被看见？在腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀看来，平台企业应成为内容生态的压舱石和催化剂，不仅要在不确定性里持续做判断，还要具有持续押注头部精品内容的能力。
何飚表示，要大力拓展“网络视听+”新模式新业态，推动微短剧、短视频、网络直播、播客等与文旅、教育、体育、健康、电商等业态跨界融合，提升网络视听产品的服务能级。
网络视听目前已成为激活消费潜力、创造增量需求的重要驱动力。数据显示，在过去半年内，58%的受访者因收看网络视听内容，购买了此前从未尝试过的产品或服务，其中25.6%的受访者有过多次购买经历。
AI内容暴增14倍重塑网络视听生产体系
“以人工智能为引领的数智技术融合创新、快速发展，正在深刻重塑网络视听的科研范式、生产方式、供给模式和交互形式。”何飚表示。数据显示，2025年由AI生成的视频、音频累计超20亿条，平均每秒新增60条，较2024年增长14倍以上。
“AI把原来需要多个专业角色才能完成的事，压缩进一个人的工作流里。这不只是创作流程变了，而是创作主体变了。”孙忠怀的话语道出AI为视听行业带来的直观变化。工具能力的提升，使得原本分散在不同岗位的能力，可以在更小规模的团队中被整合，进而催生规模很小但能量很大的“创作小队”。
平台公司如何应对AI带来的变局？哔哩哔哩董事长、CEO陈睿认为：一方面需要跟上科技公司的节奏，迅速回应移动互联网和AI带来的技术迭代；另一方面必须保持内容平台的定力，不轻易动摇长期积累的内容主张。
虎鲸文娱集团COO、优酷总裁吴倩表示，拥抱AI不是为了“替代”，而是为了“成就”——不是简单替代某一个具体岗位、缩短制作周期，而是通过技术赋能，降低行业优质内容的创作门槛。
“用AI生成长片，现在已经没有什么技术性的障碍了。”在爱奇艺创始人、首席执行官龚宇看来，AI显著降低影视制作成本，缩短影视制作周期，促进用户消费激增，行业有望迎来规模性爆发。“应当以发展的眼光看待AI带来的变革和机遇，最迟今年秋天就能产出商业级AI大片。”
何飚表示，要聚焦网络视听大模型、影视算力、超高清、云制播等生产性服务关键环节，提升网络视听制作的科技含量。
微短剧行业需持续规范
“今年，微短剧写入国家‘十五五’规划纲要，这是一个值得铭记的节点。”广电总局网络视听节目管理司司长王小亮表示。
“十五五”规划纲要提出，实施重大文化产业项目带动战略，扩大优质文化产品供给。改造提升传统文化业态，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态。
2025年，我国微短剧用户规模突破7亿，产业规模已超千亿元。目前，微短剧创作从专业影视团队主导转向全民共创，网文网游公司、MCN机构、个人创作者纷纷下场，激发出前所未有的创作活力。但是创作平权、活力迸发，也带来了内容浅表化、创作急功近利等风险。
如何让微短剧从“打发时间”走向“滋养心灵”，从“情绪刺激”走向“情感共鸣”？——行业精品化是必由之路。抖音集团副总裁张辅评分享了红果短剧的举措：守护内容品质有正气，汇聚创作力量有朝气，透明分账赋能有底气，大屏小屏联动有人气，创新题材融合有锐气，AI技术加持有灵气。据悉，红果短剧将以5亿元专项资金扶持真人短剧创作，推动微短剧行业向精品化、规范化高质量发展。
点众科技董事长陈瑞卿表示，在AI的助力下，微短剧行业更加有利于懂创意、有审美的超级创作者。他预测，未来3年至5年，AI+内容赛道从业者有望从200万增至超过2000万，成为新行业、新方向、新就业的主力军。
