中新网丽水4月19日电(傅飞扬孙杨洋)4月17日至19日，2026年中国畲乡“三月三”民族风情大赏在浙江省丽水市景宁畲族自治县举行，集中展示畲族民俗文化，让市民游客沉浸式感受畲乡的独特魅力。

　　18日，走进位于畲乡风情街的“寻畲集”暨畲境漫游主题市集，畲族彩带编织、畲银雕刻、摇锅、赶猪等互动项目前人头攒动，畲族特色小吃、文创产品、定制化剧本杀、“公主巡游”沉浸式展演等吸引消费者逛玩。

　　“我是摄影爱好者，这次‘三月三’特地带了最好的设备，畲族的舞蹈很有美感。”来自丽水龙泉的廖林进注意到，“三月三”吸引了天南海北的游客，大家一起体验非遗技艺、品尝地道美食，让他真切感受到了畲族文化的强大吸引力。

　　2008年，畲族“三月三”被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，历经岁月洗礼，其已成为促进各民族交往交流交融的亮眼名片。作为全国唯一的畲族自治县，景宁始终坚持守正创新，连续多年深耕中国畲乡“三月三”IP，让传统民俗在新时代持续焕发新生机。

　　值得一提的是，今年“三月三”，景宁通过“政府搭台、企业唱戏”，切实助力企业创收——该县多部门协同发力，统筹宣传提升活动热度，做好商户招募、资格审核和安全保障，投入资金打造统一摊位、布置活动氛围，降低企业参与成本。当地特别推出“凤凰福券”，游客发朋友圈就能领两张5元消费券，全场通用。

　　“这两天我的店铺被围得水泄不通，忙到饭都来不及吃。”景宁某畲文化传播公司负责人夏安静受访时表示，她把畲族文化融入冰箱贴、杯子等文创产品，“三月三”还没有结束几乎已经卖空了，“我们的产品叠加政府推出的消费券后价格更加实惠，游客们特别喜欢，接下来我准备挖掘更多畲族元素和纹样，抓住‘三月三’活动的溢出效应。”

　　景宁“寻畲集”相关负责人叶巍巍介绍，当地吸纳本土非遗、文创、特色小吃、农产品等企业，专门设置“景宁600”高山生态铺、惠明茶全景体验区，同时邀请周边县市优质商户入驻，通过消费券引流、直播推广和互动体验，形成“展示—体验—消费”闭环，帮助企业拓宽销路、增加收入。

　　“三月三”期间，“旅拍丽水”品牌启动仪式在景宁同步举行，该县联合20家重点旅拍企业推出宠客套餐，设置18处打卡点、3条旅拍线路。

　　“近年来，畲族文化被越来越多人喜爱，畲族服饰旅拍行业也更加火热。2023年，我在民宿运营的基础上推出畲族服饰出租和旅拍业务，生意一直都很好。”在景宁“中国畲乡之窗”景区开民宿的罗剑表示，今年“三月三”，他们派出专业摄影师团队满足游客的旅拍需求。

　　以文化为媒、民俗为桥，景宁依托中国畲乡“三月三”IP走出了一条政府引导、市场主导、文旅融合的发展新路，不仅让畲族文化绽放光彩，更激活了县域消费市场，带动更多本土企业、居民在“家门口”增收。(完)