上海各区，乒乓球嘉年华选拔赛正陆续开打。弄堂乒乓、“上海制造”红双喜……这些城市记忆正被一场场“乓乓响”赛事所叩响。

　　环顾四周，“苏超”宿迁主场近日请来《楚汉传奇》中“西楚霸王”饰演者何润东站台，一句“我项羽，回来了”瞬间引燃社交媒体。

　　体育赛事为何频频向历史文化借力？

　　聚焦这一现象，市政协于近日展开调研并召开“激发文化创新创造活力”重点课题座谈会。座谈会上，有委员这样理解：这不是罗列本土文化事件，也非简单地请谁“站台”，而是将文化资源重新激活成赛事流量，将历史文化IP与本土体育赛事深度绑定。

　　热闹背后，一个共识逐渐清晰：赛事经济要破圈，文化叙事先扎根。

　　这意味着什么？上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐提出了三种能力——故事链接、故事共情以及赛事联动。

　　链接与共情

　　1959年，容国团为新中国摘下首枚世乒赛男单金牌，恰逢新中国成立十周年。双喜临门之时，周恩来总理将上海研制的乒乓球定名为“红双喜”。

　　这段历史是上海乒乓叙事中的一个剖面。此次重点课题座谈会上，市体育局相关负责人将时针拨回更久远的1904年：彼时，上海四马路一家文具店的经理从海外购回乒乓球器材，在店堂支起球台演示，谁曾想，这项源自欧洲的“桌上网球”运动，就此落入上海的市井烟火。

　　此后半个世纪，乒乓在上海经历了动人的“草根进化”：弄堂深处，门板成了球台，洗衣板、菜板拼一拼就是隔网；孩子们握着硬纸板粘胶皮的“土拍”抽杀削挡。中国第一只符合国际乒联比赛标准的用球“红双喜”，正是从这样的热土中长出。

　　上海乒乓的百年轨迹，已成本土传奇叙事的缩影。“在文商旅体展深度融合背景下，怎样充分挖掘这种本土记忆？”这个问题被反复提及。

　　“所谓故事链接能力，实则是提出创意或取巧的能力。未来，创意要素会在各个文创产业领域发挥愈加重要的作用。但有了创意不一定会促发爆点，还要有共情甚至共创的转化能力，点燃火苗。”曹祎遐说，如果面向老一代乒乓粉丝，弄堂乒乓或许是个挖掘点。但若靶向年轻消费者，建议挖掘“红双喜”历史故事，邀请新生代乒乓健将，“如部分商场为孙颖莎等举办粉丝活动，颇有效果”。

　　“对抗性较强的运动，引入英雄符号、风骨叙事比较适合，也容易打开人们的想象力、增加区域的辨识度。”上海高校智库-上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心执行主任李萌认为，不同于江苏，上海的城市文化有其独特性。“巴黎奥运会在塞纳河上的开幕式兼具仪式感和故事性，值得借鉴。特殊节展赛事需要创新设置一种场景，可感可触的切口。”

　　赛事与联动

　　当下，体育赛事经济正迈向文商旅体展融合的深水区。

　　以“苏超”为例，靠单纯踢球拉不来大内需，只有深度链接看球、逛吃、度假、品文化，才能把体育的流量真正变成城市休闲经济的增量。

　　今年3月的F1中国大奖赛注解了深度融合。座谈会上公开了这样一组数据：23万观众中，境外及外省市观众占比提升至84%，赛事带动消费37.51亿元，产生拉动效应132.55亿元。

　　李萌提出“消费链前置”——延伸消费要做好前期的设计和铺垫。眼下乒乓球嘉年华中，各区在选拔赛期间推出的促消费活动，正是一种“消费链前置”的实践。

　　不过，即便有了文化叙事加持，赛事流量转化为消费增量仍非易事。

　　“一些赛事结束时间较晚，不少观众呈现‘两点一线’（赛场-返程）特征。除少数大赛外，大部分赛事尚未形成从‘一场比赛’到‘一串消费’的完整链路。”座谈会上，有委员指出，观赛人群更希望赛前、赛中、赛后即时消费。但实际情况中，赛前要避免人群集聚，赛中可供消费的产品有限，散场后又要尽快疏导观众离场，消费场景较难自然形成。

　　又如，江苏此次的“霸王”IP，背后有地方政府与企业的深度协同。在联动相关经营主体的积极性上，记者从座谈会获悉，相关政府部门正牵头制定体育赛事活动溢出效应激励政策——将根据赛事活动在带动消费、吸引受众、提升品牌等方面的具体效益，对参与度高、辐射带动强的项目予以奖励，调动各方积极性。