上海国际花卉节静安分会场上证报记者郭晓萍摄

　　商圈橱窗化身流动花艺画廊、5米高萌趣“小狗”花艺装置成为网红打卡点……近日，2026上海国际花卉节如约而至，在上海勾勒出一幅生机盎然的春日画卷。这是上海国际花展正式更名为上海国际花卉节的第一年，从“展”到“节”，一字之差标志着花卉节在专业化、市场化、国际化、社会化方面实现全方位转型升级，从单一的园艺展示向综合性城市节日迈进。

　　“花卉植被、园林景观和风貌建筑一样，不仅仅具有象征意义，也能激发游客和居民的情感体验和审美情趣，都是城市美学的重要组成部分。”复旦大学旅游学系副教授翁瑾对上海证券报记者表示，上海国际花卉节的举办，为上海这座城市增添新的美学场景。举办国际花卉节不仅仅是吸引游客的节事活动，更是一种累积城市美学、提升地方品质的有效投资。

　　全域联动赏花体验焕新升级

　　本届花卉节突破传统办展模式，构建“2个主会场+10个分会场+多个商圈”全域布局，推动花卉节从公园走入公共空间。除了上海植物园和黄浦两大主会场，花卉节设浦东、徐汇、静安、长宁、奉贤、杨浦复兴岛等10个分会场，联动上海全市16个区及临港新片区的商圈、公园绿地进行氛围营造。“全域布局意味着美学场景与日常生活高度融合，意味着城市美学的全域溢出。”翁瑾说。

　　开幕首日，记者在静安分会场看到，特色花卉景观将苏河湾中心绿地装扮一新，吸引各个年龄段的市民游客驻足打卡。网红巨型“小狗”花艺装置更是人气爆棚，不少市民携宠物前来合影留念。

　　为了将“赏花流量”转化为“经济增量”，本届花卉节聚焦“花卉+文化”“花卉+商业”“花卉+旅游”“花卉+体育”，精心组织各类活动百余场，着力将赏花经济打造为上海特色“城市名片”。上海市绿化和市容管理局副局长朱心军表示：“本届花卉节深度实现文商旅体展的融合，持续探索城市花经济消费新场景，市民游客不仅是花卉界的观赏者，更是参与者。”

　　具体来看，上海市商务委牵头策划全城商圈联动网络，组织大型商业体与特色小店携手开展“橱窗艺术季”共创计划。上海全市34个商圈跨界联动，打造沉浸式花艺体验空间，并推出主题消费满减等惠民活动。此外，花卉节精心打造3条主推旅游线路，串联中心城区各主分会场，整合赏花、观展、购物、餐饮、住宿等全链条消费场景。

　　翁瑾认为，花卉节与艺术、文创、休闲消费、体育活动具备广阔的融合空间，本届花卉节将体育与美学场景结合，是颇具新意的探索，优质场景能进一步激发市民参与热情和消费活力。

　　赏花经济热度与消费双提升

　　据介绍，本届花卉节创新打造“云花入沪·繁花市集”，联动云南花卉企业及相关平台，以线上线下融合花市的形式展示销售云南花卉。花卉节开幕次日上午，黄浦城市主会场的新天地东台里已是人头攒动，云南爱必达园艺科技有限公司的展位前，前来选购鲜花的市民游客络绎不绝。“花卉节开幕当天，我们在浦东前滩的展位一直经营到晚上10点，收摊时还有顾客追着来买花。”爱必达工作人员对记者表示，真切感受到了市民游客的消费热情。

　　新天地东台里上证报记者郭晓萍摄

　　花卉消费火热的同时，周边文创消费也同步升温。黄浦文创展位专为花卉节推出的Wendy花园寻宝记盲盒、花朵文创雪糕备受青睐。工作人员告诉记者，盲盒首日上午便售罄，中午补货后才恢复售卖。商圈数据则更为亮眼：4月18日上海苏河湾万象天地当日客流量达12.5万人次，同比激增250%，创下开业以来新高；销售额同比上升231%，23家品牌业绩同步刷新开业以来的纪录。

　　如今，赏花游已从小众偏好升级为全民化春季出游选择，覆盖各年龄段与各类客群。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）日前发布的《中国赏花游发展报告（2026）》（简称《报告》）显示，2025年超七成受访者有以赏花为主要目的的出游经历，2026年有赏花计划的受访者比例达81.0%，出游意愿持续走高，消费能级也同步提升。

　　这一趋势在各地景区客流中得到充分印证。据统计，刚落幕的2026上海樱花节共计接待中外游客1010956人次。赏樱胜地无锡鼋头渚今年清明假期3天人流量超23万人次，同比增长59%，樱花季单日营收破千万元。而今年上海国际花卉节接待市民游客预计超过1000万人次，拉动文商旅体展等消费额净增10%以上。

　　《报告》表示，赏花消费的能级提升不是单纯扩大花景规模，而是围绕花景构建更完整的体验链条，“赏花+”的玩法更受游客欢迎。“场景的意义在于环境对行为的积极影响。美学场景会催生拍照分享、休闲消费等行为，既实现城市营销，也直接拉动消费。”翁瑾分析，优质美学场景的打造，正是赏花经济从流量向增量转化的关键因素之一。

　　据介绍，本届花卉节活动时间为4月18日至5月10日，这场春日花艺盛宴仍将在上海持续上演。