新华财经深圳4月23日电（记者卫韦华）近两年来，全球跨境电商格局深度重构，拉美地区正以“增速全球领先、渗透率低位攀升”的优势，成为中国卖家聚焦的增量市场。

　　拉美市场占有率居首的头部电商企业美客多（Mercado Libre）近日在深圳举办2026美客多卖家新增长大会，多位高管围绕拉美电商市场趋势、平台发展布局、卖家扶持政策等方面释放积极信号，助力中国企业抢抓拉美蓝海机遇。

　　来自Statista、摩根士丹利等机构的数据显示，在全球电商零售增速连续放缓的背景下，近年来拉美市场逆势狂飙，连续6年保持20%以上的同比增长，2025年拉美电商交易额超2200亿美元。会上，美客多公布了一组营收数据，也印证了拉美市场的活跃度：2025全年美客多公司全年商品总交易额达到650亿美元，同比增长26%，独立买家超1.2亿。

　　高速增长背后是线上消费意愿的强力支撑。据公开数据显示，拉美总人口超过6.6亿，65%为青壮年，互联网普及率74.6%，智能手机渗透率73%，但2025年拉美电商渗透率约为12%-15%，远低于中国和欧美，呈现“低饱和、高增长”的特征。

　　美客多电商业务执行副总裁兼巴西国家总经理Fernando Yunes透露，得益于持续建设物流基础设施，拉美本土仓储、清关、末端配送效率大幅提升，长期制约跨境贸易的“物流痛点”正逐渐破解。美客多在拉美的多个站点中，墨西哥、巴西、阿根廷成为其持续增长的重要引擎。特别是今年陆续推出的乌拉圭与秘鲁站点，将为中国卖家开辟全新的业务增量。

　　深圳畅源智链供应链管理有限公司客户经理陈嘉迪告诉新华财经记者，近年来面对欧美市场关税壁垒、竞争饱和、利润压缩的影响，政府出台了一系列政策为“中国好物”离境退税提供更多便利，跨境电商平台也不断给予商家扶持，这些都为中国企业提供了发展动力。

　　美客多核心电商业务高级副总裁German Spataro谈到，2025年底美客多推出“半托管”服务，今年3月又推出“全托管”，旨在拓宽中国卖家出海拉美的选项，这种双托管业务模式，将大幅缩短卖家配送时效、降低物流成本。此外，美客多还升级了中文版卖家后台等工具，并对巴西及墨西哥等地的中国卖家推出优惠举措，涵盖优化官方海外仓、中国直邮小包、美国转运仓等多种跨境物流解决方案。

　　拉美电商的高速增长，对卖家的经营能力提出了更高要求。能否从粗放铺货转向精细化运营，决定了卖家能否在这片蓝海中站稳脚跟。“拉美地区消费者偏好正从‘基础刚需’转向‘品质升级’，对中国高性价比的3C、家居、美妆、汽配、户外等品类需求爆发。”深圳店小秘网络科技有限公司销售经理陈佳慧介绍。

　　美客多跨境电商业务副总裁Karen Bruck建议，跨境卖家要在拉丁美洲市场建立起竞争力壁垒、推动业务持续增长，不仅要依靠精细化运营，更要提升“品牌化”意识。对此，美客多于今年推出了品牌新星计划，将对海外仓及自发货品牌新卖家提供佣金优惠、物流仓储费减免、新品返利、专属品牌活动及额外流量资源，为中国品牌在拉美市场顺利“起跑”提供支持。