针对近期市场上出现的“心机商标”问题，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。

　　在4月23日国务院新闻办举行的2025年中国知识产权强国建设情况发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传误导消费者，对“心机商标”的态度非常明确，坚决予以治理。

　　一是严把审查注册关。国家知识产权局进一步完善了商标审查标准，制定《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，对在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请严格审查，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回。自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

　　二是依法从严从快处置宣告无效。对于已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。去年以来制定了专项工作方案，以“零容忍”态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众的注册商标，截至目前已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

　　三是通过完善相关法律法规加大治理力度。目前，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议，其中特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款，未来此类行为将面临更严厉的处罚。同时，《2026年知识产权行政保护工作方案》专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

　　四是强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。印发《关于加强商标使用管理的通知》，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度，加强商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。芮文彪强调，品牌的根基在于诚信经营，“心机商标”可能赢得一时销量，但最终会丢掉消费者口碑和企业未来。任何单位或个人发现此类商标误导行为，可提出无效宣告申请或向当地管理和执法部门举报。