南都讯记者李玲发自北京手打挂面，“手打”是商标名称，与手工工艺无关；“壹号土猪”，以为买的是土猪肉，实际“壹号土”是商标；多花钱买宣称山里来的土鸡蛋，结果商标叫“山里来的土”……

　　这类将商标标识伪装成产品特征、造成消费者误认误购的商标，被称为“擦边商标”“心机商标”，近期持续引发关注。4月23日下午，在国新办举行的发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪亮明监管态度：“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。针对这一问题，我局正在采取有力措施进行专项整治。”

　　根据《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。芮文彪表示，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回此类商标申请达127.3万件。该局严把审查注册关，进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回。

　　对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，芮文彪说，国家知识产权去年制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

　　据芮文彪介绍，目前，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。

　　“同时，我们在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。”芮文彪说。

　　在执法方面，国家知识产权局强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。通过压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度，同时加强商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。

　　芮文彪表示，“心机商标”有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。他还强调发挥社会监督的作用，称一旦发现这类情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报。