新华财经上海4月23日电（记者郭敬丹）作为上海最时尚的城区之一，静安的“美丽经济”浓度始终拉满，全球新品首发、美妆创新场景层出不穷。

　　23日，2026年上海国际美妆季“美聚静安·妆启全球”大幕拉开，欧莱雅、科兰黎、自然堂等国内外美妆品牌新品纷纷亮相，双妹全球线下体验店、丝芙兰快闪空间及美图AI测肤等创新零售与科技体验项目同步发布，折射静安进一步聚拢全球化妆品要素资源、提升产业能级的探索。

　　“全球美妆市场正在扩容，预计到2030年，整体市场规模将达7200亿美元，以中国、泰国为代表的亚太地区是主引擎。”上海应帆数字科技有限公司总裁兼CEO王洋说，国内已构建从原料供给、智能制造、生物科技到品牌输出的完整美妆生态，上海作为引领标杆，正依托产业链支柱、重大工程与技术突破，成为中国美妆高质量发展的核心阵地。

　　静安更是上海全球化妆品总部集聚地，欧莱雅、希思黎、娇韵诗、完美日记等众多“老朋友”都将总部型、研发类高附加值美妆产业链环节落地于此。去年5月，静安又打造“美创静界”平台，将美妆巨头、临床转化、研发孵化等要素高效串联、一体协同，剑指千亿级产业集群。

　　美美与共、区区联动，今年3月，静安区与奉贤区签署《美妆产业合作发展框架协议》，携手打造美妆产业“双核引擎”——静安作为“创新核”，聚焦总部研发、临床转化、品牌运营与高端消费；奉贤作为“智造核”，依托“东方美谷”的产业积淀，专注生产制造与供应链整合。本届“美妆季”启动仪式上，静安和奉贤继续联合开展美妆产业推介、产品展陈、新品发布。

　　2001年成立于上海的自然堂，目前营销总部位于静安，生产基地、智慧工厂、未来美妆城落户奉贤“东方美谷”，实现研发、生产、营销、物流一体化联动。

　　扎实成长的中国本土美妆品牌扬帆出海。“自然堂已进入全球11 个国家销售，海外业务保持双位数稳定增长。”自然堂集团公共事务总经理陈娟玲说，“海外消费者对中国美妆的认可，包含对中国文化、尖端科技、东方美学的好奇与认同，成为品牌出海的重要竞争力。”

　　启动仪式现场，静安全球服务商理事会秘书长陈艳现场宣介，详细解读面向本土美妆企业走向全球市场的政策支持与服务体系。据悉，在一系列平台赋能下，静安正加速构建内外资交融、国内外市场互通的全链生态，助力更多中国本土美妆品牌在全球舞台上大放光彩。

　　中国消费市场也不断吸引海外美妆品牌进入、深耕。本届“美妆季”首设英国为主宾国，并联动泰国、韩国等，致力于构建“中英泰韩”多条国际合作线。

　　“我们带来27个品牌，其中5个品牌是首次在中国亮相，所有产品都是中国首发。”英国美妆展策展人、Chrysalis创始人兼CEO华薇嬣介绍，首展、首秀之外，许多品牌还将洽谈正式落户中国，布局线上线下零售渠道，开展完整商业运营，并针对中国消费者的特点做产品调整和定制化开发。

　　“本次‘美妆季’不只是一场展示，更是交流对话、建立伙伴关系、推动务实合作的平台。通过展览展示、专业论坛、媒体互动和各大零售渠道，助力品牌更深入了解中国市场，同时助力上海进一步巩固全球美妆与消费中心城市的地位。”英国驻华贸易副使节施睿耀说。

　　记者了解到，4月23日至30日，由静安区商务委与英国美妆协会联合举办的“英国主宾国合作·中英美妆慢闪”在久光百货一楼广场惊艳亮相，通过沉浸式花园与慢闪空间将商圈转型为社交“第三空间”，让消费者近距离感受国际顶尖美妆魅力。

　　4月25日至26日，“大宁美妆集市”将在大宁音乐广场举办，以二次元快闪为切入点，深度融合沉浸式体验及国潮品牌展示，以跨界融合新模式精准点燃年轻消费群体的参与热情，让“美丽经济”深入社区，激发全城消费新动能，点亮高品质生活。