在繁花里沉浸式体验智慧康养，去“氛子药局”喝一杯人参美食，到吴良材“新视场”戴上智能眼镜，来一场“未来视觉”漫游……如今，上海一众老字号告别传统刻板标签，以跨界融合、场景革新、科技赋能实现转型升级，既深耕乐龄群体品质需求，贴合银发消费新趋势，也以新潮姿态吸引Z世代走近，解锁老字号发展新活力。

　　日前，2026年度“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动在沪举行，凭借扎实的创新实践与多元场景升级成果，百联集团的1个创新产品和3个创新场景脱颖而出，成为获得老字号创新奖项最多的上海国企。

　　其中，吴良材眼镜×敦煌博物馆联名眼镜获评“国潮新选”老字号创新产品；百联繁花里一站式乐享银龄生活范式品牌空间、第一医药氛子药局及吴良材“智能视界”沉浸式体验空间，同时获评“国潮新选”老字号创新场景。

　　面对持续升温的银发经济浪潮，百联集团跳出传统老年用品售卖的单一思维，将目光精准投向了更具活力的“6275”乐龄人群。超7000平方米商业自营乐龄主题空间“百联繁花里”中，传统的货架被营养、健康、美学、智科四大特色工坊全面取代，重构适老消费新场景。

　　在这个庞大的“无龄感”社区里，消费者体验到的是系统性的生活方式升级。在“智科工坊”，不仅可以沉浸式体验海尔康养等品牌提供的前沿适老化家居改造方案，闲暇时还能与人形机器人进行科技互动，或在专属的茶饮空间内完成一次老友社交。

　　这种“无龄感”理念还体现在适老化产品的智能升级，从主打全链路健康管理的“AI中医大脑”、助力独立出行的海尔AI运动外骨骼机器人与新中式珐琅彩手杖，到赋能社交拓圈的无弦电吉他及专属护肤品，都生动定义了品质与情感交融的未来生活新范式，更把适老商业从单一的“买卖关系”转化为有温度的“社会陪伴”。

　　深耕银发民生关怀的同时，百联旗下老字号同步发力年轻消费市场，以跨界创新打破圈层壁垒。第一医药针对性重塑品牌形象，创新孵化“氛子药局”特色IP，彻底扭转传统药房在年轻人心中的刻板印象，打造“早茶晚醺”全新跨界社交场景。日间，这里是主打养生调理的新中式茶饮空间，契合年轻人轻养生需求；入夜后，平稳切换为微醺社交休闲场地，适配都市青年休闲社交节奏。新潮消费场景之外，品牌始终坚守医药专业核心底色，二楼专区保留高标准医药级护肤选品，常态化开展国潮主题DIY沙龙活动，让百年医药老字号以亲民姿态贴近年轻群体，将专业健康管理理念融入日常消费。

　　坐落于南京路步行街七重天大厦的吴良材眼镜，凭借三百余年品牌积淀叠加科技跨界创新，实现华丽转型。全新打造的via·1719吴良材新视场“智能视界”沉浸式体验空间，摒弃传统眼镜店单调陈列售卖模式，融合百年验光配镜专业底蕴与前沿AI科技，打造兼具历史底蕴与未来质感的消费空间。专属智能眼镜体验专区集科技首发、文化交流、沉浸式互动于一体，让配镜不再是简单消费交易，而是一场沉浸式未来视觉漫游之旅，以科技赋能老字号传承，双向圈粉乐龄与年轻两大消费群体。