4月25日下午，东方甄选4名主播明明、天权、中灿、林林陆续在个人社交平台发长文宣布离开东方甄选。

　　此前一天，东方甄选人力资源部发布公告，宣布明明和天权即将告别。公告称：“我们怀着遗憾和不舍的心情，和大家同步一则消息：主播明明和天权即将告别东方甄选。俞老师和他们进行了诚挚沟通和挽留，但最终尊重他们的选择。公司也尊重和理解他们的个人职业规划与发展选择。”

　　图片来源：东方甄选

离职原因均指向管理层变动与理念不合

　　四位主播在告别长文中不约而同地提到“不适应过去几个月公司的变化”，甚至有人因此陷入焦虑。

　　主播明明在发文中回忆，自己在东方甄选度过了1571天，但“新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，我很难认同”。他直言，“日常工作中，我能清晰感受到新任管理层对我的‘不友好’，让我陷入了严重的焦虑和内耗”，曾试图理解、适应和配合，“但是还是发现自己被推到了更远的位置，没有争吵，没有冲突，而是一种安静的‘隔离’”。

　　天权坦言：“在过去的四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。这让我愈发质疑自己留下来的理由。我的理想主义，很多时候显得不合时宜，我所创造的价值，似乎也并不能匹配公司的需要。”

　　林林称，2026年以来工作环境和氛围发生了一些变化，过度焦虑开始伴随她，“医生叮嘱，创伤的恢复需要远离创伤制造者”。中灿则表示，过去几个月公司发生了很多变化，“新的管理团队入驻后的很多规则、很多方式，都和当初不一样了”，他曾努力适应、努力沟通，“但后来发现，有些事情不是靠他一个人努力就能改变的”。

俞敏洪回应：是平台的损失，将全面复盘管理问题

　　针对此次集体离职事件，俞敏洪在4月25日的直播中回应称，他已与四位主播进行深度、诚挚的沟通挽留，同时对接管理团队开展双向沟通，尽力留存核心人才。对于此次人事变动给用户、粉丝及团队带来的困扰，俞敏洪公开致歉，并表示四位主播均为陪伴平台成长的优秀员工，“他们的离开是平台的损失”。

　　俞敏洪明确表示，本次核心主播离职不会影响东方甄选日常运营、产品供应链及用户服务体系，平台将持续正常开展直播业务。

　　值得关注的是，俞敏洪在回应中承认了管理上的问题。他坦言，管理层调整后，公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视团队人文关怀，导致团队氛围出现问题。后续东方甄选将优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀，整改僵化、高压的管理问题。

管理层更迭，“去个人IP化”转型

　　此次主播集体离职，被视为东方甄选管理层更迭的余波。据悉，2025年12月，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进出任东方甄选执行总裁，接替此前离职的孙东旭。天权所称“过去的四个月里”的变化，正与这一时间点吻合。

　　从更长的周期来看，东方甄选正经历“去头部主播化”的深刻转型。2024年7月，头部主播董宇辉从东方甄选离职，其个人直播账号“与辉同行”转为独立运营。消息公布次日，东方甄选股价暴跌23%，单日市值蒸发近30亿港元。此后，俞敏洪曾在股东会上明确表态：“以后在我可见的范围之内，东方甄选不可能再出现某个主播独立成立一个平台。”宣告与单一超级IP模式的切割。

　　粉丝曾将董宇辉、顿顿、明明与天权并称为东方甄选的“F4”直播组合。随着顿顿于2025年6月宣布离开，以及此次四位主播同日离职，这一初代直播组合已悉数告别公司。有分析认为，东方甄选此次核心主播集体离职，折射出平台“去个人IP化”转型之痛。

　　与此同时，东方甄选在产品端的战略布局正在加速推进。据公司披露，其自营产品矩阵已从最初的生鲜农产品延伸至营养保健、宠物食品、家居日用及服饰等多个领域。截至2025年11月30日，公司累计推出801款自营产品，自营产品GMV（商品交易总额）占总GMV比例达52.8%，首次超过第三方产品。

　　从“人”到“货”的重心转移能否填补核心主播流失带来的流量缺口，市场仍在观察。