在数字经济浪潮下，互联网已成为金融产品营销的核心阵地。这有效降低了金融服务门槛、拓宽了服务覆盖面，让金融服务触达更多群体，但也伴生了虚假宣传、无序竞争等行业乱象，侵害了金融消费者的合法权益，扰乱了金融行业的良性发展秩序。
日前，中国人民银行等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》），将于2026年9月30日起正式实施。这标志着我国金融产品网络营销迈入全面规范、权责清晰的新阶段，为守护金融市场健康稳定发展提供了重要保障。
此次八部门联合施策，既为金融产品网络营销划定了清晰的监管红线，又明确了各方主体的责任边界：金融机构需切实履行主体责任，对自身营销行为的合法合规性负责；第三方互联网平台需当好“守门人”，加强资质核验与巡查监测，防范违规营销行为；无资质的机构和个人禁止开展金融产品营销活动，从源头上遏制非法导流、违规荐股等乱象。
在笔者看来，《办法》的实施，将对规范金融产品网络营销行为、保护金融消费者合法权益发挥至关重要的作用。一方面，《办法》直击行业痛点，实行营销内容“负面清单”管理，明确禁止使用“高收益”“无风险”等诱导性用语，厘清金融机构与第三方互联网平台的权责边界，严禁平台变相“干金融”，推动行业从“流量至上”转向“合规为基”；另一方面，《办法》将消费者权益放在首位，通过规范营销行为、明确监管标准，有效防范虚假宣传和无序竞争，为金融消费者筑起一道坚实的“防护墙”。
健全的制度体系离不开有效的落地执行，这不仅需要金融机构、第三方网络平台提高合规意识，主动开展自查整改，严格按照《办法》要求规范营销行为，更需要八部门协同发力、强化监管执法，建立常态化监管机制，对违规营销、虚假宣传等行为依法严肃查处，形成监管合力。唯有各方坚守合规底线，始终践行金融为民理念，才能让金融产品网络营销真正发挥数字化优势，降低金融服务成本、提升服务效率。
