电竞与游戏产业，正成为一张极具竞争力的“新广货”名片：2025年，广州游戏产业全年营收达1532.45亿元，贡献全国近42.8%的市场份额。

　　这里既有网易游戏、三七互娱、贪玩游戏等行业龙头企业坐镇，也有广州TTG这样的标杆职业战队，更在全力打造“电竞粤超”省级标杆赛事，构建起“企业+战队+赛事”的多元产业生态。

　　为深度解码“电竞与游戏”这款特色“新广货”的核心竞争力，日前，科技广州新观察媒体团深入广州游戏产业一线，围绕“电竞粤超”建设、产业创新升级等关键方向，开展全方位实地走访调研。

　　本版撰文信息时报记者潘敬文

　　产业领跑：

　　广州游戏产业贡献全国近半市场份额

　　在电竞与游戏产业中，广东在全国占据绝对优势。广东省游戏产业协会发布的《2025 广东游戏产业发展报告》最新数据显示，2025年广东游戏产业实力持续领跑全国，全年营收达2836.13亿元，同比增长8.9%，以80.85%的营收占比稳居全国首位。

　　而在广东游戏产业中，广州游戏产业占据重要份额。根据《2025年广州游戏产业发展报告》，截至2025年，广州拥有游戏企业3000余家，广州游戏产业全年营收达1532.45亿元，贡献了全国近42.8%的市场份额，持续稳居全国第一梯队，成为中国“游戏第一城”。《2025年广州游戏产业发展报告》还显示，广州游戏出海赛道全年产值达264亿元，占广东省游戏出海营收的50%。

　　“近10年来，广东游戏产业保持年均12%的增速，呈现出强劲的发展态势。”广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆在接受媒体团采访时表示，目前广东已形成以广州、深圳为双核引领、粤港澳大湾区协同共进的产业发展格局。深圳南山区汇聚腾讯、创梦天地等头部企业，游戏电竞产业规模突破千亿元；广州科韵路更被誉为“游戏第一街”，网易、三七互娱、库洛科技、贪玩游戏、益世界等一众游戏企业在此集聚发展、势头迅猛。

　　电竞产业：“电竞粤超”以流量势能为产业赋能

　　记者在走访调研中发现，“电竞粤超”成为媒体关注的核心焦点。作为广东首次打造的省级非职业群众体育电竞赛事，该项赛事覆盖全省21个地市，设置《王者荣耀》《无畏契约》两大竞赛项目，备受行业瞩目。

　　广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆表示，当前广东游戏产业呈现出政策引领、技术赋能、产业协同、全球产品力突破、社会认知转变及情感认同消费六大发展趋势，而电竞粤超的落地举办，正是推动行业趋势转化为实际成果的关键抓手。

　　“‘电竞粤超’不仅是一场赛事，更是广东电子竞技产业发展的重要承接载体。”广东棱镜互娱文化有限公司总经理、电竞粤超相关负责人夏鹏介绍，该项目自去年启动筹备，紧密对标广东省电竞产业发展相关部署，确立了“以赛促产、以赛促销、以赛促文、以赛促旅”的核心理念。

　　夏鹏表示，美妆领域年轻消费群体中，电竞用户占比高达74%，两大圈层高度契合。基于此，电竞粤超广州站落地白云区美妆专业市场“白云里”，通过“电竞+产业”的创新模式，借助电竞庞大流量为广州传统优势美妆产业赋能，助力品牌提档升级、实现跨越式发展，让全国5.3亿电竞用户看见广州美妆品牌。

　　此外，电竞粤超广州站开幕式除精彩赛事外，还将融入广府特色“凉茶大赛”与“美妆大赛”，邀请高校电竞社团成员参与，结合Cosplay妆造等形式，推动电竞与美妆文化深度交融互动。

　　在谈及电竞粤超时，广州趣丸网络科技有限公司公共事务副总监赖胤全表示，期待未来广州落地更多此类群众电竞赛事，持续夯实广州作为粤港澳大湾区电竞产业“双核”之一的地位，营造更浓厚的城市电竞氛围，让“电竞粤超”成为叫响全国的特色名片。

　　游戏产业：AI赋能提速，游戏产业竞争力持续跃升

　　当前，全球人工智能产业发展势头迅猛，AI正成为驱动游戏产业革新的核心力量。

　　贪玩游戏AI效率部负责人仇俊文告诉记者：“游戏行业，尤其是发行业务，具有多工位、重人力、强流程的特点。研发、美术、发行、投放、运营、客服、直播等环节，均需大量人员在不同业务后台重复操作，不少具备创新能力与专业判断力的员工被琐碎流程束缚。AI的核心价值，正是承接这类低效工作，让员工回归能最大程度发挥自身价值的核心领域。”

　　仇俊文认为，以往企业大量人力耗费在重复繁琐的事务性工作中；如今，AI全面融入业务后台与员工日常工作，为每位员工配备专属智能协作团队，由AI承接低价值流程工作，让员工专注于专业判断、创意创新等高价值工作。

　　早在2018年，三七互娱便率先探索数智化工具应用，是业内最早布局人工智能的企业之一。目前，公司已构建“内生创新+外延投资”双轮驱动的AI核心战略，以技术创新夯实核心能力，以战略投资完善产业链布局，加速向“AI原生”企业转型。

　　三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏透露：“去年，公司自主研发的‘小七大模型’入选广东省首批通过国家网信办生成式人工智能服务备案的游戏垂类大模型。目前已打造超400个自研智能体，将AI深度融入研发、运营、发行等核心业务全链条，赋能效果显著。”在发行环节，AI辅助生成2D美术资产占比超80%、3D资产占比超30%；文本领域，AI智能客服实现全游戏覆盖，问题解决准确率达80%；AI本地化翻译覆盖全部海外游戏，单语种最高准确率95%，每年可节约成本超900万元；智能投放领域，AI广告投放占比50%，效率提升70%，整体AI应用覆盖率超90%。此外，三七互娱还设立“AI效率委员会”，推行AI创新导向发展战略，系统化培育AI人才，持续提升各业务环节的AI应用深度与广度。

　　网易互娱人工智能实验室技术总监林悦亲历了广州游戏产业从早期积累，到AI驱动工业化生产的全过程。他表示，网易游戏对内以AI赋能美术、程序、策划全流程，释放开发者创造力；对外依托AI打造创新玩法，《蛋仔派对》AI伙伴“蛋小宝”、《燕云十六声》智能交互玩法，均是技术升级玩家体验的典型实践。