4月28日，以“尚嗨运动”为主题，2026上海体育消费季首发式在青浦百联奥特莱斯水景广场举行，本届消费季通过“政府搭台、市场运作、全民共享”的模式，深度联动文商旅体展多元业态，将从5月启动持续至11月。

　　消费生态全面扩容

　　2026年上海体育消费季在往届基础上全面升级，构建“1+2+4+X”活动框架，从资源底层到消费终端形成完整闭环。

　　“1”是持续扩容“尚嗨运动”联动资源库，动态导入高能级赛事、职业俱乐部、公共场馆等体育IP，同时吸纳商圈载体、消费品牌、互联网平台乃至演艺影视等跨界资源，打造体育与市场“双向奔赴”的超级接口。

　　“2”是主打两项核心活动：2026上海体育消费季首发式和2026上海国际赛事文化及体育用品博览会。本次的首发式集中预告全年精彩活动，方便市民提前谋划，叠加更多实惠；2026上海国际赛事文化及体育用品博览会则将在以往成功举办的基础上，创新增设瑜伽普拉提女性消费专区、科技体育新兴项目体验专区、潮流运动赛事活动展示专区等特色板块，持续打造运动体验的赛展融合特色消费场景。

　　“4”是贯穿全年的四大主题季——“尚嗨购”聚焦运动装备消费，“尚嗨动”聚焦健身服务消费，“尚嗨吃”聚焦运动与美食跨界，“尚嗨玩”聚焦赛事与文旅融合，力求季季有重点、月月有热度。

　　“X”则是支持全年在沪举办的重大赛事活动加强跨界合作联动，鼓励各区、各主体开展体育主题联动促消费活动。

　　多元亮点轮番登场

　　据现场发布的《2025年度上海居民体育消费数据》显示，2025年上海居民人均体育消费达4397元，全市体育消费总规模突破1093亿元，继续领跑全国主要城市，服务型消费占比持续攀升，首次突破50%达到57%，女性、亲子及青年群体消费活力突出，户外运动相关品类增长显著。

　　今年的体育消费季为市民准备了丰富的内容。百联股份正式发布“尚嗨运动5000万元主题消费券”及百联奥莱二十周年庆活动内容。市民可通过线上线下多渠道领取奥特莱斯专享消费券，畅享超150家品牌带来的近万件独家限定商品、明星同款及当季首发好物。百联奥莱同步推出20周年限时福利，涵盖新店上新、限时闪购、大牌云集等丰富选择，会员还可享有专属礼遇。

　　市体育产业联合会发布“健康美食线路”，串联沪上轻食餐厅与运动场馆，配套专属消费券打造“吃动平衡”的健康生活网络；市健身健美协会推出健身促消费主题活动，为合规场馆导流并推出青少年、女性、银发族定制优惠包；崇明区开展高质量户外运动目的地推介，骑行小镇值得期待；2026上海国际赛事文化及体育用品博览会、瑞虹新天地第三届哈扎劲运动也都将全面升级。

　　此外，中国东方航空统筹不少于1亿元全场景合作资源，重磅加盟“尚嗨运动”联动资源库，成为2026上海马拉松官方合作伙伴，并在现场官宣与MXGP世界摩托车越野锦标赛上海站达成合作。

　　2026上海体育消费季将以“尚嗨运动”为引领，深化政企协同、促进业态融合，持续拓展体育消费新场景、激发体育消费新活力，不断满足市民高品质健康生活需求，为城市高质量发展增添体育动能。