本报讯 （记者李静）

　　4月28日，北京三元食品股份有限公司（以下简称“三元食品”）在北京举办“真心七十载，鲜活向未来”品牌战略发布会，正式落地真鲜活全新中长期发展战略，从产业链管控、产品迭代、生态合作、品牌升级多维度全面布局，发力品质价值竞争赛道，为民族乳企转型升级与行业高质量发展注入新动能。

　　当前国内乳业行业进入深度调整周期，市场竞争由过往规模扩张、增量博弈，加速转向品质升级、价值竞争的存量竞争新阶段。在此背景下，三元食品立足七十年品牌积淀，确立长期主义发展路线，以“敬畏心、同理心、极致心”三大经营理念为指引，推出“真鲜活”顶层战略，重新定义乳业鲜活品质标准，构筑差异化核心竞争壁垒。

　　三元食品董事长袁浩宗在发布会上表示，“真鲜活”战略是三元食品顺应乳业高质量发展格局的关键布局，既是品牌深耕行业七十载坚守初心、开启全新发展周期的重要宣告，更是作为国有民族乳企，深耕品质赛道、守护国民膳食营养与健康消费的核心承诺。

　　战略层面，三元食品确立“聚焦北京、以消费者为中心”核心经营逻辑，搭建真、鲜、活三维价值体系，贯穿奶源、生产、物流、终端全产业链。奶源端，依托首农食品集团产业资源，布局28座现代化自有牧场、自有专属牛种，实现100%自有奶源可控；生产端，坚持72℃低温巴氏杀菌工艺，最大程度保留乳品原生活性营养；流通端，创新推行夜间零点生产、当日配送上架的T+0模式，依托自有冷链体系，执行7天短保标准，锁定产品新鲜度；产业端，完善全链路溯源体系，叠加多元活性营养技术研发，实现品质可控、价值升级。

　　三元食品总经理陈海峰坦言，消费市场正在回归理性、回归本源、回归价值，这是乳业发展的核心趋势。企业将紧扣消费真实需求，锚定本源品质，持续打磨产品力与全产业链运营能力，把“真鲜活”战略转化为常态化经营纲领，推动行业发展逻辑从基础安全，向高品质鲜活营养全面升级。

　　以战略牵引产品落地，三元食品现场集中亮相北京鲜牛奶、北京酸奶、北京纯牛奶三大核心大单品，构建低温鲜奶、低温酸奶、常温纯奶协同发展的全场景产品矩阵。其中，标杆单品北京鲜牛奶市场表现亮眼，上市以来销售收入同比增幅超30%，成为区域基本盘稳固增长的重要支撑；北京酸奶凭借清洁标签、天然零添加配方，斩获双重权威认证，抢占健康酸奶细分赛道；北京纯牛奶通过工艺革新，提升活性蛋白含量，创新拉长常温奶保鲜周期，打破品类固有局限，挖掘常温乳品增量空间。

　　品牌运营端，三元食品采用葛优+丁禹兮双代言人策略，通过国民级演员与新生代偶像组合，完成全年龄层消费群体覆盖，兼顾品牌历史底蕴与年轻化市场渗透，进一步优化品牌结构、挖掘增量消费市场。

　　产业协同方面，本次发布会同步举行生态伙伴签约仪式。三元食品与安德鲁、诺和新元等国际科研机构，分众传媒等头部传播平台，以及京东、天猫、线下商超、抖音电商等全渠道主体达成深度战略合作。通过整合前沿研发技术、全域传播资源、线上线下一体化渠道网络，补齐创新短板、拓宽市场边界、放大品牌声量，共建乳业全产业链协同生态圈。

　　业内分析认为，此次“真鲜活”战略发布，是三元食品立足行业周期、主动转型升级的重要一步。依托国资背景、全链自控奶源、产品矩阵优化与生态合作赋能，公司有望持续强化盈利韧性与抗风险能力，在乳业价值化、高端化、健康化发展浪潮中抢占先发优势，同时以龙头企业示范作用，推动行业标准化、规范化高质量前行。