4月28日晚，泸州老窖（000568）发布2025年年度报告及2026年一季度报告。报告显示，2025年泸州老窖实现营业收入257.31亿元，归属于上市公司股东的净利润108.31亿元。2026年一季度实现营业收入80.25亿元，归属于上市公司股东的净利润37.08亿元。
面对酒类产业政策调整、消费结构转型、存量竞争深度调整的“三期叠加”局面，泸州老窖以战略定力穿越周期，以数智变革驱动焕新，以生态共建引领未来，交出了一份底盘扎实、锐意进取的年度答卷。
双品牌协同，多维领航铸底气
翻开泸州老窖2025年年报，一条清晰的主线贯穿始终——在行业深度调整中保持战略定力，以结构优化对冲周期波动。
双品牌协同发力。2025年，国窖1573高举高打铸高端壁垒，继续稳居超百亿阵营，泸州老窖系列精耕细作拓市场纵深，形成“高端引领、腰部支撑、大众托底”的全价位品牌格局。尤其是38度国窖1573在2015年-2025年期间年复合增长率超30.28%，成为行业百亿级低度大单品，开辟企业增长新曲线。
科创驱动品质。2025年泸州老窖研发投入达2.2亿元，近五年创新研发投入复合年均增长率达6.29%。2025年，泸州老窖依托九大国家级科研平台，累计开展400余项科技项目攻关，攻克“窖泥功能菌及其制备方法”“茶酒融合产业链关键技术研究”等数十项行业共性难题，主持及参与制定了60余项国家和行业标准，发展动能持续加强。
ESG多维并进。泸州老窖持续完善治理体系，深入推进绿色酿造与社会责任实践，连续六年获评深交所信息披露最高评级A级及四川省环保诚信企业。同时，泸州老窖坚持“真金白银”回应投资者关切。年报显示，泸州老窖拟每10股派发现金红利44.17元（含税），2025年度累计现金分红总额将达85亿元（含税），占归母净利润比例约为78.48%。上市以来累计分红605.60亿元，分红率达63.50%。
今年一季度，泸州老窖以主动作为赢得开局主动，采取积极措施应对市场挑战，核心单品终端价格稳定，经销商终端利润保持在合理区间。
多家券商对泸州老窖给予积极评价。招商证券表示，泸州老窖作为国内白酒行业龙头企业，综合实力雄厚，业务布局完善，受益于品牌升级及产品结构优化，价值属性凸显，长期成长逻辑清晰。
数智化破局，全域焕新提质效
稳健经营是泸州老窖穿越周期的压舱石，数智化转型则是破局新周期的核心引擎。2025年，泸州老窖锚定“数字化落地年”年度主线，以数智赋能全局，从渠道管控、全域运营、管理提效多维度纵深发力，全方位筑牢数字化运营底座。
在渠道管控上，“五码合一”系统全面落地，构筑起行业领先的全链路物联网溯源壁垒，产品流向可溯、库存动态可视、终端动销可控，渠道运行效能实现跨越式提升。过去五年，泸州老窖五码产品累计投放量突破5000万箱，开瓶消费者突破2000万人，核心单品开瓶突破1.1亿瓶。
在全域运营上，经销商门户与营销服务平台全新投用，打通经销商、终端门店、消费者三方数据壁垒，实现经销商业务线上化，终端运营便捷化，消费者互动常态化。目前，泸州老窖累计沉淀会员近5000万人，精准营销与长效用户运营根基愈发坚实。
在管理提效上，数智化深度赋能生产经营全链条。通过打造5G全连接工厂、供应链数智化转型等一系列举措，泸州老窖实现人财物统筹、产供销贯通的全域精细化管理。年报显示，2025年公司销售费用同比下降8.51%，管理费用同比下降12.57%。
“2026年为公司‘数字化应用年’，营销工作将全面迈入数字化3.0阶段。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，要持续深化“人货场精准匹配、消费者悦愉体验”的数字化创新。
“五新”引领，共建产业新生态
当前，中国白酒行业正迎来深度调整、结构优化、价值重塑的关键时期，进入品质致胜、价值引领、生态协同的高质量发展新阶段。
面对新形势，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼表示：“泸州老窖必须保持清醒的头脑，战略方向不能偏；必须保持坚强的定力，营销阵脚不能乱；必须保持昂扬的斗志，市场扩张不能停。”
谋局先立宏略。泸州老窖发布“156”战略，锚定长远发展坐标，坚持“长期、品质、价值、创新、共生”五大发展理念，构建六大卓越体系，以“极致服务、渠道、品质、品宣、文化、技术”全面赋能销售，携手经销商打造命运共同体，迈向世界一流名酒企业。
发展重在求新。泸州老窖将强化“五新引领”，共促酒业振兴：以“新经典”筑牢产业高质量发展根基，以“新常态”锚定产业高质量发展定力，以“新需求”激活产业高质量发展动能，以“新场景”拓展产业高质量发展空间，以“新生态”凝聚产业高质量发展合力。
风物长宜放眼量。站在白酒产业深度调整与重塑的新起点，泸州老窖厚植品牌根基，激活数智化引擎，深耕生态圈共建，奋力续写企业高质量发展新篇章，为中国白酒产业提质增效、历史经典产业振兴壮大持续贡献坚实酒业力量。
