国家知识产权局出手了！“白象多半袋”“千禾0+”等1127个“心机商标”被宣告无效。还有“土鸡”“壹号土猪”等商标也被点名无效。

　　心机商标就是企业把听起来很厉害的功效或特性注册成商标，让消费者误以为产品真的有这个特点——比如今麦郎“手打挂面”的“手打”竟是商标，实际上全是流水线生产的；千禾酱油的“千禾0”也是商标；潘婷“3分钟奇迹”护发素、佳洁士“锁白”牙膏都在用商标暗示神奇功效。目前，今麦郎已停用手打商标并下架产品，简爱酸奶换了新包装弱化了“其他没了”的字眼。

　　对此，国家知识产权局不仅加大事中事后监管，修订中的《商标法》还会从源头拦截此类商标申请，恶意注册最高罚25万。市场监管总局还搞半年整治，专治大字吸睛小字免责这套把戏。