“五一”假期，国内文旅市场持续升温，短途游、反向游热度攀升，民众出游更加注重体验感，“游得舒适”成为假期出行新追求。各地纷纷推出丰富多彩的文旅活动，满足游客多样化出行需求，专家表示，高性价比、理性化正成为“五一”出游消费新趋势。

　　“五一”假期前三天，北京市累计接待游客1158.5万人次，同比增长5.28%；累计接待入境游客8万人次，同比增长29.21%。城市近郊休闲、周边短途度假，成为大众出游热门选择。

　　在北京延庆，北京世园国际旅游度假区以“草莓之约悦动延庆”为主题，策划了六大类别、三十余项、近百场特色文旅体验活动。从4月25日至5月5日，音乐演艺、体育赛事、文旅市集、节庆活动、亲子研学、航天科普等活动轮番上演，为游客带来京郊休闲度假体验。据统计，5月1日至5月2日，北京世园国际旅游度假区共计接待游客5.4万人次，实现收入1665万元。

　　浙江杭州富阳场口镇也迎来了客流量高峰。富阳场口镇在“五一”假期推出了系列丰富多元的文旅体验活动，吸引了大量游客前来打卡。数据显示，5月1日全镇旅游接待超3万人次，辖区民宿入住率超90%，东梓关、马沙滩等核心点位日均接待游客超8000人次。

　　其中，东梓关村作为核心点位之一，人气高涨。“富春山居号”游船满载游客穿梭于碧波之上，码头与长塘周边游人如织。马沙滩龙虾啤酒节热闹开场，点燃假日夜经济。上沙龙虾垂钓基地、联群采摘园以及极限公园等景点也备受游客喜爱，亲子家庭尽享田园采摘乐趣。

　　为方便市民游客低成本玩转周边短途游，内蒙古呼和浩特升级优化出行配套。当地对小黑河旅游观光线、京绥铁路文化园专线、青城炫彩美食观光线等8条公交旅游专线全面升级，创新打造“文旅+公交”出行模式，巧妙串联起草原的辽阔、花海的绚烂、古村的宁静、古迹的厚重以及地道美食的风味。游客最低仅需支付1元便可直达各大景点，为短途出行人群提供了便捷又经济的出行解决方案。

　　从全国范围来看，“五一”假期的文旅市场呈现出理性消费与性价比追求的趋势。艾媒咨询统计的数据显示，今年“五一”假期，62.05%的游客将自己归类为“舒适型”消费者，追求“性价比”与“基本品质”的平衡。人均1500元至2500元成为主要预算区间，住宿费用接受度集中在200元至450元/晚。近七成游客明确表示，为追求性价比，可以接受“住得偏、交通远一些”。

　　专家表示，这一消费观念的变化直接影响了游客的出行选择。三线及以下城市凭借超高性价比的旅游产品承接了大量需求，热门三线及以下城市酒店预订量翻番，部分城市的高星酒店均价比一线城市便宜四成以上。例如，海南定安和四川泸州的酒店预订量分别增长了8.7倍和5.3倍，成为“五一”假期的热门旅游目的地。

　　此外，反向旅游趋势明显，很多游客优先选择非5A级景区、交通便利但人流较少的目的地。自驾或高铁+落地租车成为主流出行方式，部分县域民宿提前15天即售罄。这些变化不仅体现了游客对个性化、差异化旅游产品的需求增加，也反映了文旅市场正在向更加多元化、细分化的方向发展。