五一假期行至过半，新片票房终于突破5亿。截至发稿，《消失的人》《寒战1994》《穿普拉达的女王2》分列票房榜前三。

　　虽然新片“量大管饱”， 但多部影片提前撤档，档期内目前仍未跑出爆款。另一方面，零明星阵容的方言电影呈现黑马之势，开分电影多在及格线之上，观众们越来越难“糊弄”了。

　　又挤又安静的五一档：票更便宜了，但缺一部爆款

　　今年五一档一度有13部新片扎堆定档，影片类型涵盖悬疑、犯罪、历史等，因此被称“史上最挤”。除了量大管饱，电影票价也展现出十足的诚意。以五一档首日为例，全国平均票价为36.9元，创下近四年同期最低。

　　选择多、票价低，今年五一档却未迎来票房爆发。灯塔专业版显示，档期首日票房为1.64亿，为近四年最低。

　　档期正式开始前，已有多部影片如《三心两意》《森中有林》《千金不换》等提前撤档或调整档期。五一档看起来拥挤，却几乎没有大片和爆款。

　　其中相对最有冠军相的影片是《寒战1994》，这个经典港片IP的前两部作品累计获得超9亿票房。新片汇集周润发、郭富城、梁家辉、吴彦祖、吴慷仁、谢君豪等知名演员，一眼望去都是影帝，被称“法拉利开会”。不过目前看来，《寒战1994》并未展现出太大的票房领先优势。其AI预测票房落在4.3亿左右，单日票房也很快被《消失的人》超越。

　　后者撑起了约大盘1/3的票房，是五一档已开分新片中目前最高的，豆瓣评分为7.7分。该片由郑恺、刘浩存、邱泽等主演，导演程伟豪的代表作《缉魂》《关于我和鬼变成家人那件事》均有不错的口碑。以5.6亿的AI预测总票房来看，《消失的人》有较大概率成为档期冠军。

　　仅从票房成绩上看，被誉“电影圈产品经理”的陈思诚这一次似乎也未获得观众欢心。其编剧并执导的电影《10间敢死队》预计总票房在一亿左右，可能创下陈思诚导演生涯的“票房最低”。不过该片已经入围北京国际电影节主竞单元并获得场刊评分之一。

　　一些新信号和旧现象：有黑马有质疑，观众不再好糊弄了

　　在路演现场，陈思诚谈及电影行业危机。他说《10间敢死队》这几天票房都在1200万左右徘徊，而1500万其实是中国电影的存亡线。这个票房收入可能都不够影院的员工水电支出。其直言目前的局面是各方面造成的，我们电影人也认，还是请大家多给中国电影人机会。

　　事实上，的确也有一些影片闯了出来。五一档新片《给阿嬷的情书》是一部潮汕方言亲情片，影片在零流量明星阵容的情况下展现出黑马之势，有热评称其“可能是今年最好的华语电影”。档期首日，其以1.6%的排片率收获占比超4%的票房。伴随口碑效应发酵，其3号排片占比已逐渐攀升至6.4%。

　　从《爱情神话》《菜肉馄饨》到《翠湖》《给阿嬷的情书》，方言电影似乎正在迎来春天。方言并非制胜法宝，穿越地域的普世情感和精准的宣发策略才是电影叫好又叫座的关键。

　　事实上，这些市场反馈不错的方言电影大多采取个别地区率先上映/点映的差异化宣发方式。档期需要爆款，但爆款出现是难得的，电影市场细分化趋势逐渐显著。

　　本届五一档，同样实现多天逆跌的选手还有《门牙》。与此同时，有观点指其票房表现异常。以今天的数据为例，截至发稿《门牙》以不足3%的排片率收获超20%的票房，且其在多个影院的早晚场次均显示为满座。

　　值得一提的是，该片网售人次仅占比为3.6%（5月2日数据），也就是说其绝大部分的票房都来自线下渠道。而可以作为对比的是，五一档其他新片的网售人次占比普遍在80%以上。到今天，《门牙》的单日排名已经超越一众同档期选手位居第二，仅次于《消失的人》。

　　其实如今的观众已经越来越难被糊弄了。灯塔研究院发布的《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》显示，“豆瓣8分以上、购票平台9分以上”成为半数观众考虑购票的基准线，评分不佳则会直接劝退潜在观众。

　　就像这个五一档一样，虽然看起来拥挤，但打起来才知道谁是真的对手。观众容忍烂片的年代已经彻底过去了。