今年暑期档，电影院里的景象格外丰富——不仅有影迷，还有球迷；不只有爆米花，还有火锅；不仅有科技大屏，还有文创市集、亲子研学……

　　一系列新鲜事背后，释放出一个明确信号：电影院正跳出传统放映模式，以多元业态拓展发展新空间。这种变化，集中体现在“去哪儿看、怎么看、看什么”三个环节。

　　去哪儿看？

　　——为一块屏，赴一座城

　　近年来，观众对极致视听体验的追求愈发强烈。数据显示，2025年全国特效厅票房达126.7亿元，同比增长48.5%。贵阳市的一家影城凭借全国最宽的IMAXGT银幕，吸引众多外地影迷专程前往打卡，2025年外地影迷占比为52%，周末更高达60%。“为一块屏赴一座城”，正成为观影新潮流。

　　怎么看？

　　——小空间里，做大文章

　　为丰富观影方式，多家影院“脑洞大开”。北京有影院打造“火锅影厅”，推出200多元的火锅套餐，让观众“边涮边看”；多家虚拟现实影厅投入运营，提供富有科技感的沉浸式体验；还有电影院结合影片主题开设快闪店、文创市集、亲子研学，丰富观众在电影之外的文化体验。

　　看什么？

　　——不只电影，更是生活

　　在2026年美加墨世界杯期间，全国累计有266座城市、超1400家影城转播赛，累计排片超2.8万场。这是国际足联世界杯赛事首次以官方授权形式大规模进入国内正规院线。这一探索，既为球迷营造了身临其境的集体观赛空间，也有效盘活了影院的非黄金时段资源。

　　针对观众诟病较多的“排片”问题，山东菏泽一家影院用5年的经营数据为观众“画像”，以数据辅助决策；北京首都电影院特别针对老年观众推出上午10点前开场的“早早场”，并提供大字票根、电话订票等温馨服务。

　　影院为何要探索多元化经营？

　　一方面，消费者愈发愿意为“体验”买单。商务部数据显示，今年上半年，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类消费增速达到28.3%和24.6%。

　　另一方面，电影院营收长期高度依赖电影票房，面临内容供给同质化、档期冷热不均、空间价值单一等瓶颈。据《中国电影经济发展研究报告（2025）》分析，2017年至2025年间我国电影票价涨幅达21.5%，触及市场“心理天花板”。国家电影局数据显示，2025年中国电影全产业链产值为8172.59亿元，其中观影带动与外溢产值占比超4成，意味着围绕观影场景拓展衍生消费，空间广阔、潜力巨大。

　　影院的主动探索，同样离不开政策的引领与护航。今年2月，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作。6月17日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，围绕业态升级、品牌塑造、服务提质等方面提出10条举措。

　　政策给力，市场发力，归根结底，不是要让电影院“不务正业”，而是要锻造过硬的技术实力和专业的服务能力，以“八仙过海，各显神通”的主动求变，跳出同质化竞争，谋求转型发展新路径，更好回馈广大观众。