在8月6日播出的播客节目《此处无声》中，音乐人汪峰聊到育儿相关消费观念的一番发言，引发全网热议。他说，孩子爱买奢侈品，但这不是他们应该有的消费行为。谈及自身，汪峰直言自己日常80%的衣物都购自淘宝。
不少网友看完直呼“明星穿搭终于和普通人同个渠道”，但很少有人留意到，汪峰的选择并非孤例。曾经大家眼里只做平价基础款的国民购物平台，如今悄悄变成海内外艺人的私服宝库，更孵化出一批走向国际舞台的中国本土潮流品牌。
淘宝的潮牌成明星私服新宠
出道仅数月、凭单曲《GO》爆火的韩国男团CORTIS，是当下K-POP圈的新晋顶流。他们“反精致”的穿搭风格，被不少年轻人视为“时尚教科书”。有网友深扒这个男团的日常穿搭后发现，他们身上不少出圈单品都来自淘宝上的原创品牌，比如HAMCUS、WANGXINGYU、DND4DES、TAOTTAO等。
以HAMCUS为例，这个品牌被称为“中国时装废土风天花板”。其创始人2018年就捕捉到这股潮流风向。据品牌主理人Michelle透露，BLACKPINK的Jennie在《PINK VENOM》MV里第一次穿了他们品牌的衣服，后来在拍摄《Like Jennie》的MV时，造型团队又专程飞来广州总部采购，把衣服背回韩国。此外，明星谢霆锋、檀健次等也是品牌常客。
不只是韩国偶像，内娱女星也常常被发现在淘宝上淘衣服。艺人赵露思在一次直播中穿的黑色针织吊带，被粉丝扒出来自淘宝品牌moonmoi。除此之外，她还多次上身Frist Ring、MELLIIY等品牌。艺人杨幂、虞书欣、白鹿、孟子义等，也是淘宝IFASHION店铺的常客。
今年播出的《乘风破浪的姐姐》中，姐姐们的私服也频频出现淘宝原创品牌的身影。李小冉穿的VITTORIO VENTURA牛皮骑士靴、代斯穿的OfAkiva新中式印花旗袍、陈瑶穿的ASGON撞色假两件、黄灿灿穿的CFIERCE印花蝴蝶吊带，都带火了一批新锐潮牌。节目播出后，“浪姐同款”在淘宝的搜索量同比增长了40倍。
过去，明星私服多被国际大牌与高端奢侈品占据。如今，高性价比、强设计感的淘宝原创品牌，正逐步进入明星的衣橱。有网友感慨：“天呐，我和女明星逛的竟然是同一家淘宝店。”
浪姐同款
从“国民衣橱”到原创潮牌孵化地
明星偏爱平台上的原创品牌服饰，并非偶然。
潮牌WANGXINGYU的创始人王星宇，是通过店铺暴涨的异常访客量，才得知自家单品被明星穿搭出圈。有一天他发现店内一款去年的旧牛仔裤，在零推广的前提下流量暴涨，上网检索相关关键词后才知晓，有偶像明星公开穿了这条同款。
淘宝作为国民消费平台，早已不只是购物渠道，它开始变成国内潮流穿搭的“风向标”与原创设计的“孵化地”。再小众的风格，在这里都能找到同好；再细分的赛道，在这里都有足够大的市场。与早年平台充斥低价无设计白牌泛滥的阶段不同，淘宝 IFASHION搭建起完善的原创保护体系；叠加平台潮流趋势引导、精准用户匹配与海量消费市场等优势，大幅降低了设计师创立原创品牌的门槛。越来越多设计师选择通过扎根平台，再向外拓展市场。
以OfAkiva为例，这个从零开始在淘宝成长起来的原创品牌，不仅年销过亿，还邀请了明星李梦成为品牌代言人，并逐步布局线下店铺。
近年来，淘宝近年来对原创品牌的扶持力度加强，包括推出“超级时装发布”等服饰直播活动，让更多优质原创品牌有机会被看到，帮助他们实现成交爆发和调性提升的双赢。
从结果来看，一批像HAMCUS、WANGXINGYU、DND4DES、TAOTTAO这样的原创潮牌，正是在这样的土壤里生长出来，并逐渐进入明星和造型团队的视野。
观察
当越来越多的明星愿意把淘宝原创品牌穿在身上，这些曾经小众的设计师和品牌，正在走向更广阔的舞台。
汪峰自曝八成衣物购于淘宝、韩国男团CORTIS频繁上身淘宝原创潮牌、浪姐嘉宾带火一众淘宝设计师品牌……这些案例都成为中国原创设计力量成长的一个缩影。海量消费市场、多元细分穿搭赛道、完善原创版权保护、全链路流量扶持等多重优势相辅相成，持续降低设计师创业门槛，也得以让更多有想法、有态度的原创品牌被看见。
