每年8月8日，是西昌市举行一年一度的航天大道火把狂欢活动的日子。这座红色城市，又迎来年度盛典。

　　1935年5月，中央红军巧渡金沙江后沿安宁河谷北上途经西昌礼州古镇，在此休整，妥善处理与彝族群众的关系，为彝海结盟奠定民心根基，长征红色火种自此扎根安宁河畔。

　　九十余载岁月更迭，《中国经营报》记者循着长征足迹重走这条红色通道，实地探访西昌文旅市场，见证这座兼具红色底蕴、民族风情、航天资源与邛海生态的城市，走出多元融合的文旅发展路径。

　　西昌古称建昌，是古代南方丝绸之路关键节点，拥有600余年历史的建昌古城，完整留存城市历史肌理，邛海环湖湿地串联多处休闲点位，礼州古镇、大石板古村分守东西，红色旧址、彝乡村落、航天场馆错落分布，多元文旅资源形成差异化互补格局。2025年全市文旅数据亮眼，全年接待游客3988.65万人次，同比增长32.35%；旅游综合收入达477.39亿元，同比提升23.08%，千万级客流规模，充分印证当地文旅市场持续升温向好。

　　记者先后走访了红军长征过礼州陈列馆、邛海南岸大石板古村、建昌古城核心点位。入夜后的建昌古城街巷人头攒动，五湖四海游客齐聚古城打卡，各地方言交织；大石板古村内，旅拍游客、各地调研团队络绎不绝，依托古村实景开展乡村振兴实地调研；礼州古镇红色场馆中，研学队伍驻足聆听长征历史。从红色研学点位到网红古村，从日间生态休闲到夜间消费街区，西昌文旅多点开花，全域发展格局初步成型。

　　开放式街区激活夜间文旅消费

　　傍晚时分，建昌古城大通门广场逐步迎来客流高峰，青石板主路贯通大通门、涌泉街、四牌楼至建平门整条古建轴线，600余年古城墙在灯笼映衬下氛围感十足。作为免费对外开放的历史街区，依托多元业态全域引流，白天安静闲适，夜间消费场景全面激活，街巷内民谣酒馆、特色烧烤、非遗手作门店客流络绎，全国各地游客穿梭其间，夜间消费成为拉动文旅收入的核心增量。

　　日间的古城节奏舒缓，街边美食琳琅满目，老式四合院里本地居民围坐闲谈，街头小吃铺飘出米粉、油炸食品香气；入夜灯光点亮后，古城完成气质转换，大量游客沿街漫步、打卡拍照，小猪儿肉、烤小肠搭配本地凉山雪酸奶，形成极具辨识度的西昌美食标签，醉虾、建昌板鸭、牛羊杂米粉等特色餐饮遍布街巷，美食业态拉长游客停留时长，带动全域综合消费提升。

　　非遗与轻文旅业态填充古城空白，手工糖画、彝族漆器、民俗文创小店穿插于主干道两侧，游客可近距离观摩传统工艺制作流程，打破纯观光单一模式。在数据层面，2025年西昌全年近4000万游客、470多亿元旅游收入中，建昌古城作为城区核心文旅枢纽，承接大量城市短途游与过夜客流，是拉动全市夜间经济的核心载体。

　　但当前古城发展仍存在结构性短板，日间业态吸引力不足、游客停留时间偏短是核心痛点。西昌市文化广播电视和旅游局副局长穆霄介绍，围绕住宿业态不够丰富、文创产品开发不足、专业运营人才紧缺等短板，古城将推动规划蓝图转化为具体项目、具体投资、具体业态，确保规划真正落地见效。

　　农文旅融合打造乡村振兴示范带

　　沿邛海南岸前行，大石板古村是西昌乡村文旅发展标志性载体。村口灵鹰寺橙红色墙体成为全网热门旅拍取景地，大量游客租赁全套彝族银饰服饰拍摄写真，村内青石板古巷、茶马古道遗迹、老磨坊、文艺咖啡馆错落排布，兼顾观光打卡与休闲休憩双重需求。不同于普通网红村落，大石板古村除散客外，常年接待各地调研团队，成为农文旅融合、民宿经济的实地教学样板。

　　依托邛海生态资源与本土彝族民俗，当地推动农户改造民居发展民宿集群，大量本地村民就地转型民宿经营者、旅拍服务从业者，依托旅游实现稳定增收。村内配套渔家特色餐厅，推出一鱼三吃等湖鲜菜品，环湖骑行绿道直达村落门口，游客可骑行环湖后进村小憩，形成“湿地观光+古村民俗”联动游览路线。穆霄介绍，全市聚焦红色、航天、花卉、古镇、田园五大文旅赛道，大石板古村是古镇、田园两大赛道融合的核心节点，当地重点培育乡村民宿、农耕体验、研学基地、乡村市集四大业态，推动乡村旅游从单一观光向深度体验转型。

　　除大石板古村外，礼州古镇构成乡村红色文旅重要一环。古镇内红军长征过礼州陈列馆留存完整长征历史资源，当地以礼州为枢纽，串联红色展馆、田园采摘基地、特色民俗村落，打造“红色+古镇+乡村”一体化游览线路，植入红色文创、农家餐饮业态，补齐红色景点业态单薄、游客停留时间短的短板，吸纳村民从事讲解、保洁、文旅服务岗位，实现红色文化传承与乡村增收双向赋能。

　　四大IP整合破解文旅季节失衡难题

　　西昌坐拥长征红色文化、彝族民族节庆、邛海阳光生态、航天研学四大核心文旅IP，资源种类丰富，但长期存在资源分散、淡旺季客流差距悬殊、城市品牌辨识度不足等现实问题。当地围绕“月月有主题、四季皆可游”的全域运营思路，分时布局文旅产品，平衡全年客流，同步整合IP资源，统一城市文旅品牌，系统性完善全产业链配套。

　　在红色文旅板块，依托红军长征过礼州陈列馆、丁佑君纪念馆等资源，稳步推进长征国家文化公园西昌段建设。穆霄介绍，当地核心思路是串点成线，打破红色景点孤立分布现状，把红色研学、古镇休闲、乡村采摘融为一体，延伸游览链条，延长游客停留时间；同时开发红色文创、红色主题市集，丰富消费业态，依托红色研学客流带动沿线民宿、农家乐经营，实现红色资源产业化转化。

　　民族节庆是西昌流量核心抓手，每年火把节主会场可接待近280万游客，创造31亿元短期旅游收入，但节庆热度难以延续至平日。对此当地出台长效运营方案，一方面在各景区、乡村点位常态化安排彝族选美、非遗展演等活动，把节庆流量转化为日常客源；另一方面出台非遗产业扶持政策，引导彝绣、漆器、彝餐从业者申报项目补贴，线上线下同步推广本土手作产品，拉长民俗产业链，让群众依靠民俗产业获得持续性收入。

　　针对冬暖夏凉、四季风光各异的气候资源，当地分季节打造差异化主题产品：春季主推蓝花楹城市赏花、短途旅拍；夏季发力邛海环湖骑行、湿地亲水避暑；秋季联动果园采摘、航天元宇宙研学；冬季主打阳光康养、温泉与彝俗体验，以此打破“冬旺夏淡”的客流断层。航天文旅作为特色增量，火把广场内星际元宇宙体验馆常态化开放，沉浸式太空体验吸引大量青少年研学客群，《阿惹妞》实景火秀同步落地，以演艺形式活化彝族火文化，丰富夜间文旅供给。

　　放眼中长期发展，当地依托“十五五”文旅规划补齐产业链短板：住宿端丰富高端度假酒店、自驾营地、特色民宿供给；文创端扶持本土企业开发IP衍生品；交通端完善景区接驳、旅游集散配套；人才端联合人社部门开展文旅技能培训，缓解运营人才紧缺问题。同时推动文旅与航天工业、现代农业、商贸产业深度融合，推进航天文旅拓展区、环邛海康养基地等重点项目落地，建立“村集体+企业+农户”联农机制，优先吸纳本地村民就业，持续放大文旅产业富民、兴城综合效益。

　　从长征红色旧址到环湖网红古村，从单点景区火爆到全域四季均衡发展，西昌文旅产业正在完成资源优势向经济优势的转化。在多重文旅资源叠加之下，当地仍需持续破解季节分化、业态单一、人才不足等现实挑战，通过IP整合、全链条培育、城乡联动发展，真正把千万级客流转化为稳定长效的产业动能，让红色热土上的文旅经济持续带动群众增收、城市提质。