新华财经8月8日电（杨子华）中国消费品牌正在从被动等待入境游客“发现”，转向主动出海“种草”。海外开店创业真人秀《伦敦合伙人》8日开播，将聚焦国货品牌“出海”第一步。

　　据介绍，这是该系列综艺的第二季，6位合伙人将在伦敦西区大波特兰街，共同经营一家名为Yan Lab的中国品牌快闪集合店，包含智能科技、生活好物、时装配饰、匠心工艺、风味饮食五大品类。

　　对于有意拓展海外市场的新锐品牌，“单打独斗”式出海意味着高昂的试错成本。在节目中担任品牌总监的李佳琦表示，《伦敦合伙人》试图打造“国货集群出海”模式，旨在帮助品牌以相对可控的成本完成海外市场初期验证。

　　本土新锐护肤品牌东边野兽即是一例。品牌创始人何一介绍，《伦敦合伙人》提供的集体出海场景，使其能以伦敦为起点提前培育海外认知。“未来，海外游客或许会带着在Yan Lab收获的东方草本认知，来到中国主动寻找这类品牌。”

　　在快闪店的经营管理中，既有珀莱雅、百雀羚等国货大牌，也有薇诺娜等新锐品牌。作为已连续参与两季的品牌，薇诺娜品牌负责人郭振宇表示，首季巴黎之行让团队认识到，“中国品牌走向世界，需要在坚持专业价值的同时，用当地消费者听得懂的语言重新表达自身优势。”

　　业内认为，《伦敦合伙人》的推出，踩中当前“中国游”“中国购”的热潮。

　　据上海市文化和旅游局数据，2025年全年上海接待入境游客总量936.02万人次，创历史新高。与此同时，入境消费风向悄然转变：观夏香薰、山下有松包袋、PANE鞋履等中国原创设计品牌，正成为外国游客追捧的新式“上海土特产”，“反向代购”热潮持续升温。

　　业内人士指出，随着入境免签政策红利不断释放，坐等来华游客偶然发现和传播的被动模式已不足以支撑全球竞争，主动走到海外直面当地消费者，完成体验、反馈收集到心智播种的闭环，正成为一条可复制的路径。

　　“我们希望能用好产品吸引更多境外游客‘反向种草’中国，来中国实地旅游、消费，来到好故事的发生地打卡。”李佳琦表示，依托Yan Lab实体空间，来自不同国家的消费者通过挑选产品交换消费观，让中国品牌及产品变得更可感可知。