“维他奶十分重视中国内地市场。对于中国内地市场而言，增长是硬道理，我们仍有广阔的发展空间。”维他奶有限公司中国内地行政总裁王栋日前在接受本报记者采访时表示。

　　不久前，维他奶集团交出了一份收入利润双增长的“成绩单”。截至2025年3月31日的财年里，维他奶最大市场的中国内地录得收入33.63亿港元，撇除汇率影响同比增长1%，经营利润为3.11亿港元，撇除汇率影响同比增长42%。

　　破圈产品吸引年轻化消费者

　　鸭屎香柠檬茶与白桃豆奶成为维他奶撬动年轻市场的“新引擎”。据维他奶集团最新发布的财报披露，2025财年中国内地营收33.63亿港元，其中新品贡献显著：鸭屎香柠檬茶上市三个月即成社交平台打卡爆款，白桃豆奶通过热门综艺《友间合租屋》植入，精准触达休闲场景消费者。

　　“鸭屎香柠檬茶对于维他奶来讲也是迈出了一大步。这是基于我们对于市场和消费者，特别是年轻一代消费者的深刻认知和理解所开发的产品。这款产品与经典柠檬茶有明显区别，同时也契合了当前市场的多样性、趋势性的需求。我们希望通过产品开发和创新，回应消费者不断变化和提升的需求。”王栋告诉记者。当前市场环境下，年轻消费群体面临更多选择，呈现出个性化、多元化的需求特点，同时对健康趋势和产品口味有着更高要求。因此，围绕消费者需求进行产品开发是维他奶集团的主要方向。

　　“效率”取代“价格战”

　　“营收微增1%，经营溢利暴涨41%”—— 维他奶2025财年中国内地业务的成绩单引发行业关注。中国内地业务在营收微增1%的情况下，实现了经营溢利增长41%。当饮料行业深陷同质化与价格战时，维他奶凭何破局？

　　王栋说，利润改善由多重因素共同推动。对整体业务而言，首要驱动力是业务规模的稳定与恢复增长，这对利润的可持续发展非常重要。同时，维他奶集团对内部管理流程和运营效率进行了系统梳理与优化，在销售预测、生产计划及物流体系管理等方面实现了精细化提升。此外，上一财年维他奶集团在加强了销售执行，提高了运营效率，成效显著，其将继续提升营运效率和降低原材料成本，将有助于进一步改善盈利能力。

　　布局餐饮渠道

　　“推动玻璃瓶产品在餐饮渠道的发展，会是我们下一个重点推动方向。”王栋说。

　　玻璃瓶装维他奶是广深地区消费者童年的记忆，最早期的维他奶豆奶产品就是使用玻璃瓶包装。直到1975年，维他奶在中国香港率先引进无菌包装技术并推出纸盒包装饮品。

　　玻璃瓶装产品的背后，深度捆绑的是销售渠道，餐饮是玻璃瓶装维他奶出现的主要场景。“随着零售与餐饮渠道消费趋势的变化，餐饮渠道已成为饮料品牌的重要增长点，各厂商均在积极布局。我们也是。我们认为，玻璃瓶产品在内地市场有非常大的发展机会点以及拓展空间。”

　　对于维他奶在中国内地的发展而言，一大挑战在于如何在品牌认知度较高的区域（如广东）继续深耕渠道和消费场景，同时又能快速拓展至品牌认知度相对较低的新兴市场。“对我们来说，这两个方向都存在机会，也都面临挑战。我们将在战略层面深入规划未来的发展路径，并在这两个维度上积极推进。对于内地市场而言，增长是硬道理，我们仍有广阔的发展空间。”王栋说。