在启动征集新品牌名称和新LOGO设计工作一个多月后，汽车界新面孔“DH项目”最终定名为“奕境”。

　　《中国经营报》记者在采访中了解到，“DH项目”是东风汽车与华为乾崑联合打造的新能源汽车品牌。在11月20日举办的华为乾崑生态大会上，这一全新品牌——“奕境”正式发布。

（11月20日，东风汽车与华为乾崑联合打造的全新品牌“奕境”正式发布。受访者/图）

　　据介绍，“奕境”也是首个汽车央企与华为深度合作孕育的全新汽车品牌，首度开创了行业全新的合作模式。通过联合定义、联合开发、联合办公，东风汽车和华为将集中优势资源，瞄准高品质家庭用车市场，打造全新的“奕境”品牌。

　　东风奕派汽车科技公司（以下简称“奕派科技”）总经理汪俊君透露，“奕境”是双方“一个团队、百亿投入、三年深耕”的战略成果，首款车型计划于2026年4月举行的北京国际车展上正式亮相。

　　首批华系“境”系列品牌入列

　　据了解，“奕境”是东风汽车第一个用户深度参与共创的品牌。

　　今年10月9日，东风汽车和奕派科技联合发布消息，为“DH项目”征集新品牌名称和新LOGO设计。根据此前的征名要求，品牌名称需“于名之间，见初心”，具体要求为品牌中文名需为2个字，寓意智慧出行新方式，需简洁易记，契合“科技、品质、信赖”的品牌价值，如“X境”。

　　经过创意征集、投稿与票选，最终确定全新品牌名为“奕境”，命名源于众多用户的共创智慧，也充分彰显出“以用户为中心”的品牌理念。

　　据汪俊君在华为乾崑生态大会现场介绍，“奕”代表盛大光明的美好，“境”寓意智慧的境界和空间，“奕境”是超越边界、引领智慧汽车的未来之境，也是从容自信、实现万千用户的向往之境，更是向光而行、不断突破自我的人生之境，承载着用户的向往与品牌的目标。

　　值得注意的是，“奕境”是首个由汽车央企东风汽车与科技巨头华为深度合作打造的全新汽车品牌，也是首批“境”系列新能源汽车品牌之一。“奕境”和广汽集团携手华为打造的“启境”一起，共同构成了与华为“五界”双线并进的“境”系列品牌序列。

　　当前，中国汽车行业正在经历一场巨变，中国用户正在定义新的出行方式，从过去的出行功能需求，转化为智慧出行伙伴。

　　记者在采访中了解到，奕境将以“为家庭用户造最好的车”为使命，品牌价值围绕三大核心展开：以“安全至上”打造业界领先的硬核安全堡垒；以“智慧领航”打造“有思想、会学习、能进化”的智慧生命体，推动车辆从“出行工具”向“全场景智慧伙伴”升级；以“开放共创”理念，联合华为乾崑与万千用户共同打磨完美产品，打造高阶智能出行体验。

　　从“供应商”到“合伙人”的转变

　　事实上，东风汽车和华为间的合作由来已久。

　　据记者了解，早在2010年，东风汽车便与华为在智能化领域开展合作。2018年，双方首次签署战略协议，布局智能网联电动汽车技术。随着双方合作进入深度融合阶段，通过“技术+制造”互补，在东风自主品牌中构建了覆盖岚图、猛士等多品牌的智能化产品矩阵，合资品牌合作也取得了一系列进展和成绩。

　　2023年，东风汽车和华为再次携手打造“奕境”品牌，将双方深度合作升级到了2.0版本。在品牌培育和车型打造方面，双方将集中优势资源，投入百亿元资金，以“一个团队办公”的方式，让“奕境”从品牌诞生之初就具备差异化竞争优势。

　　具体来看，在共创赋能层面，华为全面开放产品开发和运营体系能力，和东风汽车共同完成从产品定义、产品设计到研发、供应链、生产制造的全链条深度协作。华为将全套IPD/IPMS运作机制、全流程质量管控标准及全球化供应链管理经验全面赋能“奕境”，华为最新一代乾崑智驾、鸿蒙座舱等技术成果，以及乾崑车控、车载光、车云等全栈智能解决方案，也将成为“奕境”的智能技术护城河。

　　这也意味着，在“奕境”品牌打造和产品开发过程中，华为将不仅仅是乾崑智驾、鸿蒙座舱等技术的供应商，而是跃升为深度赋能的“合伙人”，与东风汽车在整车开发与制造、整车架构和动力系统、供应链管理、品质管控等核心领域的体系能力实现进一步融合。

　　据了解，东风汽车团队已与华为实现从研发到市场的全流程高效协同。为进一步巩固协作成效，双方将建立常态化联动机制，具体包括：各业务模块设立专属对接组，保障日常沟通无缝衔接；定期召开跨域协调会，统筹资源调配与目标推进等。

　　东风汽车方面表示，未来，“奕境”将聚焦目标市场，构建覆盖多级别、多车型的丰富产品矩阵，首款车型计划于2026年4月举行的北京国际车展上亮相，后续每年至少有1款全新车型上市。