8月13日，腾讯（00700.HK）发布2025年第二季度财报。财报显示，腾讯当季实现营收1845亿元，同比增长15%；经营利润（Non-IFRS）692.5亿元，同比增长18%。
腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾表示，2025年第二季腾讯在AI领域持续投入并从中获益，收入及非国际财务报告准则经营盈利均取得双位数百分比同比增长。
具体来看，AI深度融入游戏、广告及社交生态和To B板块后，二季度腾讯以游戏业务为主体的增值服务板块营收同比增长16%至914亿元；营销服务业务收入同比增长20%至人民币358亿元；To B板块（金融科技及企业服务）实现营收同比提升10%至555亿元。
对于腾讯在模型上的下一步动作，腾讯总裁刘炽平在财报会上提到，将优先提升大语言模型性能、模型多模态能力和布局AI编程。
To B业务营收双位数增长
二季度，腾讯实现整体营收1845亿元，同比增长15%。分板块看，营销服务营收同比增长20%至357亿元，环比今年一季度增速持平，占腾讯总营收19%；To B板块（金融科技及企业服务）营收同比增长10%至555亿元，环比一季度增速加快，占腾讯总营收的30%。
财报特别提到，企业服务收入的增速较近几个季度有所加快，得益于企业客户对AI相关服务的需求增加，以及商家技术服务费的增长。
AI驱动的财务增长不只体现在To B板块（金融科技及企业服务）。财报显示，营销服务业务第二季的收入同比增长20%至人民币358亿元，主要得益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，推动了广告主对视频号、小程序及微信搜一搜的强劲需求，第二季度主要行业的营销服务收入均有所增长。
AI推动长青游戏平台化发展
二季度，以游戏业务为主体的增值服务板块营收同比增长16%至914亿元，环比今年一季度增速微降，占腾讯总营收50%。
网络游戏业务总体收入达592亿元。其中，本土市场游戏收入为人民币404亿元，同比增长17%，得益于近期发布的《三角洲行动》的收入贡献，以及《王者荣耀》《无畏契约》《和平精英》等长青游戏的收入增长。国际市场游戏收入为人民币188亿元，同比增长35%，得益于Supercell旗下游戏及《PUBG MOBILE》的收入增长，以及新发布的《沙丘：觉醒》的收入贡献。
据悉，《三角洲行动》在4月公布的日活跃用户超过1200万后，此次财报称该游戏在刚刚过去的7月已突破2000万日活跃用户规模，跻身国内日活跃用户规模前五、游戏流水前三的第一梯队。而受益于“地铁逃生”模式的玩法驱动，《和平精英》也在二季度继续实现增长。
马化腾在财报电话会中称，腾讯在AI方面的投资一直不遗余力，这样的投资已经让业务明显受益。特别是在游戏方面用户数量以及游戏的收入表现都可圈可点。《王者荣耀》以及《和平精英》等长青游戏在使用AI方面都取得了巨大进展，这些长青游戏逐渐向平台方向演化。
首席战略官詹姆斯·米歇尔进一步提到，目前，AI在游戏内容参与度以及游戏变现方面已成为越来越重要的驱动力，腾讯游戏越来越多地使用AI来实现更多价值，包括游戏内容制作和游戏规模扩张等。
南都N视频记者了解到，今年2月《和平精英》已接入DeepSeek大模型，推出AI助手和AI队友为玩家提供游戏指导和对局陪伴，有效提升游戏的用户参与度。《王者荣耀》则推出独立“指挥官模式” 以及AI语音助手“灵宝”，前者在专属练习场为用户提供智能战术指导，后者则实现个性化对局陪伴，推动《王者荣耀》成为以MOBA为底层，融入多元玩法的平台化游戏。
加码投入AI，元宝重点改进产品留存用户
在财报电话会议上，AI成为分析师提问的重点。谈及如何平衡提供AI功能的成本时，腾讯总裁刘炽平表示，目前，腾讯已针对特定场景推出了小模型，其成本比大旗舰模型低得多。随着时间推移腾讯会进一步探索变现。
二季度腾讯在技术研发上的投入也非常强劲。财报显示，研发投入达到202.5亿元，同比增长17%；资本开支191.1亿元，同比增幅达119%。
刘炽平透露，目前，腾讯已经在AI方面投入了不少资金，未来还会持续加码投入，但腾讯的投入策略并不是盲目的。“并不是说我们立刻就要买芯片、招员工、大量进行营销。我们会把钱花在刀刃上。比如现在元宝就是一款更成熟的新产品，且第一季度大力推广这款产品后，元宝目前的用户数量已大幅增长。我们第二季度的重点就在于改进产品来留存现有的庞大用户群、为用户提供卓越的使用体验。我们很可能因此再次加大推广。但除了投入资金来获客，推广还有很多方法，比如我们有很多现有平台，整合现有平台的资源也是非常重要的优势，接下来我们将在这方面做更多工作。”
对于腾讯模型上的优先动作，刘炽平提到，首先腾讯会在大语言模型方面做更多提升工作，包括提高数据质量、提高预训练效果、改进基础设施以便更高效进行训练和推理、更高效利用GPU等；其次在模型上内部还希望提升多模态能力，以便进一步为用户提供定制化的服务；此外，在AI编程上腾讯也在做相关布局，希望能为用户和公司内部提供更好的编程环境。他特别提到这一点对微信未来的发展尤为重要，“因为我们未来要构建一个能够成为微信用户个性化助手的微信智能体。”
南都记者留意到，近期，国内模型厂商集体卷AI编程，阿里巴巴、腾讯、月之暗面、Minimax、智谱纷纷在这一领域落子。7月22日，腾讯云召开能实现“对话即编程”的一体化开发工作台CodeBuddy IDE的产品沟通会，正式开启产品内测。据悉，用户借助腾讯云CodeBuddy IDE，可以一个人担任“产品经理、设计师和前后端工程师”。
