《2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单及完整报告昨天在沪发布。报告显示，2025年品牌百强榜单总价值高达1.21万亿美元，较去年实现25%的突破性增长。其中有68个品牌的价值实现增长，这一数字几乎是去年的两倍。在经历市场调整期后，中国品牌展现出强劲的复苏态势，这一优异表现主要得益于四大驱动力：人工智能创新突破、金融服务业稳健发展、海外市场拓展加速，以及科技巨头的价值回归。

　　今年品牌百强榜中，腾讯以1979.91亿美元品牌价值强势卫冕，连续五年居首，价值涨幅53%。阿里巴巴品牌增速23%价值843.52亿美元，重回亚军宝座。茅台以800.23亿美元品牌价值稳居季军，抖音品牌价值上升34%至762亿美元，保持第四名。华为表现尤为亮眼，品牌价值同比增长56%达641.52亿美元，不仅稳居总榜第五位，更跻身年度价值增长领先品牌前四强；海尔（第6名，477.69亿美元）进一步巩固了其在物联网生态的领导地位。

　　百强榜单中也有“新面孔”，七大品牌崭新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回归品牌。其中，快餐行业表现尤为抢眼，独占两席。蜜雪冰城（第51名，39.55亿美元）是首次入选品牌中排名最靠前的，以现制茶饮、高性价比供应链和鲜明的平价品牌定位赢得市场；霸王茶姬（第88名，18.17亿美元）专注于茶，更以茶饮为载体，将中国文化与东方美学传递给消费者与全世界；回归品牌排名最高的去哪儿（第78位，22.04亿美元）则通过持续优化在线服务体验、升级智能搜索技术以及推出更具竞争力的旅游产品组合，实现了品牌价值的回升。

　　总体来看，2025年品牌百强榜单覆盖20个行业，呈现显著的结构性变化与价值集中趋势。媒体和娱乐行业继续稳居榜首，11个上榜品牌贡献了百强总价值的27%，占比较去年提升3个百分点。金融服务业以16%的价值占比位居次席，并以16个上榜品牌成为数量最多的行业。消费科技与服务平台表现尤为亮眼，从2024年的第五跃升至第三大行业，成为今年榜单中引人注目的上升力量。

　　在凯度集团的调研中，过去一年，相较其他近期完成估值的国家，中国前30强品牌的价值增速仅次于美国，超越了包括法国、德国和意大利在内的多个欧洲市场。

　　凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示：“当下全球市场充满不确定性，唯有打造真正有价值的差异化核心优势，才能实现长久发展。中国品牌需着力打造功能卓越、情感共鸣、文化契合的硬实力，关键要聚焦三大战略方向：投资 AI 驱动的消费者洞察、开展用户共创实践、打造超预期的优质体验。”