近日，腾讯云官方宣布，继入驻微信好友列表后，腾讯元宝即日起全量上线微信公众号和视频号评论区。近年来视频号的快速崛起，成为腾讯业务发展的新亮点。

　　2023年年初，马化腾称视频号是“全鹅厂的希望”。2024年年初，他再次对视频号给予了肯定，称视频号经过一年多的发展的确不负众望，“让我们在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手”。

　　如今视频号发展得如何了？就相关问题，《中国经营报》记者联系采访腾讯方面，截至发稿，对方尚未回应。而谈及视频号发展现状，盘古智库高级研究员江瀚告诉本报记者：“视频号增长驱动呈现多维度。算法优化提升内容匹配效率，增强用户内容获取体验，提高用户留存率；内容生态扩张丰富供给，满足不同用户多样化需求，形成内容消费良性循环；对中老年与下沉市场的开拓，挖掘新用户群体，拓展市场边界。”

　　视频号发展怎么样了？

　　2025年第一季度财报数据显示，腾讯已连续多季度保持双位数增长。其中，实现收入1800.22亿元，同比增长13%。在Non-IFRS（非国际财务报告准则）下经营盈利693.2亿元，同比增长18%，调整后净利润为613.29亿元，同比增长22%。增长得益于本土市场游戏、小游戏、视频号及微信搜一搜等高毛利业务的快速发展。

　　据介绍，腾讯2025年第一季度财报呈现三大亮点：一是财务指标稳健增长；二是微信生态商业化加速，营销服务收入增20%至319亿元，视频号广告、小程序及搜一搜广告需求旺盛，微信小店交易额同比激增，通过降费率、流量扶持等政策吸引品牌入驻；三是用户与场景深度激活，微信月活突破14亿，逼近天花板，社交电商创新成效显著。

　　腾讯2024年业绩报告显示，2024年第四季度视频号广告收入同比增长超60%，成为腾讯广告增长的核心引擎之一。

　　视频号近期发展态势迅猛，用户规模扩张是其显著特征。依托微信庞大的社交生态，通过精准定位与持续引流，成功吸引海量用户，构建起庞大的用户池，为后续发展筑牢根基。

　　在江瀚看来，视频号商业化协同效应突出。用户增长带动广告与电商业务繁荣，广告收入增长体现其品牌传播价值提升；电商转化效率高，依托社交信任降低退货率、提高客单价，与微信小店深度融合，构建起完整的商业闭环，实现用户流量有效变现，推动视频号产业生态持续健康发展。

　　江瀚认为，视频号未来发展前景广阔。其背靠微信，拥有强大社交网络与海量用户资源，具备天然的流量优势与用户基础，为持续发展提供有力支撑。随着技术迭代与功能优化，能进一步激活微信生态内潜在用户，提升用户活跃度与黏性。

　　能追上抖音吗？

　　2020年1月，视频号上线进行内测。一年后的2021年“双11”，视频号就高调宣布参与电商大促活动，官方数据显示，彼时微店商家直播总成交额超3500万元，直接通过微店小程序引流视频号直播达60万次。

　　作为国内首屈一指的社交平台，微信每日活跃用户过亿人，已深度渗透至用户日常生活的方方面面，背靠这一强大的生态系统和流量池是微信视频号的核心优势。这一优势也体现在视频号电商的客单价上。根据微信公开课数据，2023年视频号笔单价达205元，远高于抖音的130元和快手的88元。而视频号笔单价之所以如此高，与私域成交属性有较大关系。

　　根据微信公开课数据，2021年直播电商私域流量占比50%，2022年占比30%。相比于抖音、快手，视频号有非常大的成交比例来自于私域属性成交，较多流量来源于微信群导入。

　　与此同时，微信视频号也实现了对公域流量的开放。公域的开放，不仅让视频号完成了从1.0到2.0的进化，也让它正式参与进了带货大战中。甚至有业内人士调侃称：“视频号崛起，最‘受伤’的或许是专长私域的快手和流量昂贵的抖音。”

　　在分发机制方面，视频号的核心优势在于，它不仅是一个内容展示的舞台，更是连接私域与公域流量的桥梁。用户点赞、转发的行为，本质上是将流量分发的权利下放，使得流量的流转不再单一依赖平台算法，而是通过人际网络自然扩散。这种去中心化的模式，大大提升了流量的利用效率，也为商家提供了与消费者建立长期关系的可能。

　　众所周知，快手以大主播为主，强调的是信任电商；抖音则强调的是兴趣电商，以投流和推荐为主，相比粉丝量，主播更需要丰富的货盘；而视频号以关系链为主，以后发展的或是关系电商。

　　在微信小店方面，今年以来，微信小店大力招募与扶持品牌商家，通过适度资源倾斜，快速构建高品质商品供给生态。

　　财报提到，腾讯为微信小店商家提供更多的入驻支持，以扩充品牌商品库，为微信小店交易额同比迅速增长作出贡献。微信发布热招品牌库，凡在库中品牌商家，入驻可享较大资源倾斜。据知情人士透露，首批名单是官方通过一些维度评定整理的，后续将持续增加热招品牌商家，增大微信生态货盘供给。

　　微信对品牌商家的具体激励主要集中在五大方向，包括降门槛、减成本、促成长、加福利、增工具，对品牌新入驻店铺利好凸显。其中包括新店技术服务费降至1%、热招新商入驻成长奖励电商成长卡、0保证金试运营、结算货款账期缩短权益等12项权益。

　　微信还发布热招品牌拉新激励活动，活动期间，平台新客（微信下单不超过3单的用户）购买参与满减优惠的商品，同一笔订单下活动商品总金额满20元时，将减免10元，每位平台新客仅享一次优惠。品牌商家在活动中出资给平台新客的优惠金额，由商家承担让利成本，但可以享有平台技术服务费减免和电商成长卡激励。

　　在江瀚看来，视频号有机会追上抖音。“用户规模上，虽然目前有差距，但视频号增长势头强劲，社交属性使其用户增长更具稳定性与可持续性，通过社交裂变可快速扩大用户群体。用户黏性方面，社交推荐流量占比高，用户停留时间长，社交互动增强用户忠诚度。商业化上，广告与电商业务已显成效，依托微信生态可构建更完整的商业闭环，提高商业转化效率。只要持续创新优化，发挥自身优势，视频号有望在短视频产业竞争中后来居上。”