模拟经营赛道多款新游蓄势待发。

　　近日，腾讯、米哈游先后公布模拟经营新作《粒粒的小人国》和《星布谷地》的PV（推广视频）。截至10月10日，两者在B站（哔哩哔哩）的播放量分别超过550万和260万。

　　其中，《粒粒的小人国》背靠腾讯系产品支持，其首曝PV和实机演示所展现的游戏品质颇受玩家好评。该游戏于9月29日宣布预约量突破100万。《星布谷地》于PV公布当日（9月25日）宣布开启测试招募。早在2024年，米哈游注册“星布谷地”商标的消息传出后，这款游戏就颇受玩家期待。

　　此外，《幻兽帕鲁》衍生作《幻兽帕鲁：帕鲁农场》也于9月23日公布了宣传预告片，B站播放量达到66万。

　　腾讯尝试“治愈系”

　　《粒粒的小人国》是一款跨端互通的模拟经营游戏，具备社交功能。不同于腾讯主打长青游戏带来的对抗感，这款产品所展现的美术和玩法显得轻松、可爱。

　　PV显示，在《粒粒的小人国》中，主角突然变小，置身于书桌上的小人国中。游戏名称中的“粒粒”是主角在这个小人国中遇到的NPC们。

　　《中国经营报》记者从《粒粒的小人国》主创团队方面了解到，这款游戏希望通过“小人国”题材营造治愈感，“为每个渴望自处但无力改变的个体，创造一个能够被看见、被理解、被需要的空间”。

　　据介绍，为了能够契合“小人国”题材的童话感，以及主创团队想要传达的温暖感，这款游戏的美术采用轻松诙谐、充满童趣的日常风格，通过3D制作形式强化沉浸感与稳定性。

　　这款游戏的独特性也体现在它的题材和美术上。

　　在玩法方面，与传统模拟经营游戏从无到有的建造系统不同，《粒粒的小人国》将原本熟悉的物件改作他用——闹钟是摇椅，牛奶盒盖房，耳机线做秋千，眼镜盒做沙发；探索玩法方面也是如此——家园岛内的探索从书桌的抽屉开始，延伸向书桌、窗台、立柜，以及房间里的各个角落，原本熟悉的角落成为值得探索的新地图。

　　选择丰富的装扮系统中，也有牙刷当魔法扫帚、漏勺当捕虫网这样的选项。此外，“舒适”是主创团队进行服装设计的核心理念。据介绍，游戏内的穿搭思路是，不管衣服的华丽度如何，希望玩家想象自己在现实生活中穿搭这些服饰的时候能够舒适第一。而这与主创团队想要传递的温馨、治愈的游戏理念相契合。

　　主创团队还着重介绍了游戏中的NPC系统。根据设定，“粒粒”的种族分为上百种，如外观和人类最像的星友族，外观像小动物的卜卜族，以及危咔族、因索族等。据悉，针对玩家与“粒粒”们的互动，游戏初始版本储备了150万字以上的对话文本，90多种表情动画，80多种不同生活情景演绎。

　　另外，“粒粒”们有自己的行为逻辑，拥有设定丰富的基础性格库和专属个性偏好；“粒粒”们也会记忆与玩家的相处时刻，并基于个性对操作做出实时差异反馈，动态形成行为偏好；“粒粒”与玩家间的所有互动皆由具体情境实时生成，而非固定编排脚本。

　　关于社交系统，主创团队表示，这款游戏主打去功利化的无门槛、可自选社交，不强制要求玩家进行社交，不对社交提供过多的额外奖励，玩家单人游玩就能体验所有内容并拿满奖励，与另一名玩家建立关系纯粹是基于玩得到一起去，“游戏中的多人互动更多是让玩家间能产生接触和破冰。例如只要几名玩家同在一个场景，哪怕是各做各的，也能共享部分的事件进度和掉落，形成一种众人拾柴火焰高的互利效果。游戏中会有大量的玩法内容不强制玩家社交，但会让玩家有陪伴感”。

　　多款新品蓄势待发

　　《粒粒的小人国》是腾讯游戏布局潜力品类，探索生活模拟经营新方向的一次尝试。该游戏的主创团队表示：“目前，生活模拟品类逐步增长，各厂商都在开展3D生活模拟品类布局。但市面上始终未出现具有绝对统治力的爆款。Life（《粒粒的小人国》前期代号）即为腾讯游戏在这个竞争环境下的首个探索产品。”

　　多年来，以《王者荣耀》、《无畏契约》与《和平精英》等竞技游戏组成的长青游戏矩阵，是腾讯游戏业务的创收主力。不过，腾讯的游戏布局极其广泛，几乎覆盖了所有主流品类。如以《天涯明月刀》为代表的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），以《重返帝国》为代表的策略类游戏，以《光与夜之恋》为代表的二次元游戏，以《元梦之星》为代表的休闲游戏等。

　　米哈游旗下《星布谷地》PV的公布也引起玩家的热议。记者联系米哈游方面寻求进一步回应，对方未予回复。

　　根据PV和游戏网站展示的信息，在《星布谷地》的设定中，玩家可以拥有自己的星球，并在上面规划建造，耕种收获；玩家可以在星海中探索遥远星系，在星海中邂逅未知万物；玩家还将邂逅不同伙伴，他们来自不同的星球，拥有不同的身份和性格。

　　此外，受到玩家关注的模拟经营游戏还有《幻兽帕鲁：帕鲁农场》。据介绍，这是一款保留《幻兽帕鲁》原有世界观的作品，支持多人联机。在设定中，主角移居到帕鲁们生活的岛屿上，与它们携手耕种田地、烹饪、制作，帕鲁们会发挥各自的特性，协助完成农活。有时，玩家还需要对付袭击农场的害兽帕鲁。

　　竞争态势生变？

　　模拟经营品类游戏玩家黏性大，生命力强。此前，该赛道鲜有游戏集中曝光。近几年发布的模拟经营游戏中，比较具有代表性的包括：今年7月上线的《米姆米姆哈》；2024年7月上线的《心动小镇》等。

　　在2020—2023年期间，模拟经营游戏曾迎来一波热潮。根据游戏产业研究机构伽马数据发布的《2023 中国移动游戏品类发展研究报告》，移动游戏市场模拟经营品类规模在2018年和2019年分别为18.5亿元和15.6亿元，在2020年跃升至29.4亿元，2021年和2022年更是翻番达到61亿元和66亿元。

　　2022年，中国移动游戏市场模拟经营用户规模超过9000万人，女性用户占比超七成，女性用户消费率超过90%。

　　此前，模拟经营品类赛道着重于探索各个题材，以及品类融合和小游戏化。2020年上线的《江南百景图》带火了国风模拟经营赛道，之后相继出现了《桃源深处有人家》《这城有良田》和《解忧小村落》等；《我是大东家》《商道高手》等主打商道经营，并扎根于小游戏平台。这些产品主打点开即玩，让玩家通过简短的剧情介绍后即可上手采集、建造。

　　而近期公布的《粒粒的小人国》和《星布谷地》则呈现出更高的质量。从PV来看，这些游戏有着更高的投入，更精细的世界观设计，更沉浸的剧情。这或许意味着，模拟经营品类游戏的竞争态势即将改变。