此次成立数字资产研究院，是新城发展积极响应国家政策导向、拥抱数字经济时代的重要战略举措。研究院将持续研究数字资产市场及政策变化，为公司数字业务前瞻性布局提供决策依据，制定相关业务的发展路径和实施策略。新城发展执行董事、总裁吕小平出任新城发展数字资产研究院院长。

　　在线上数字资产业务方面，新城发展拟成立新城发展数字资产管理公司，全面推动公司及下属公司优质IP资源和资产收益代币化，拟重点开展三类业务：其一，发行基于吾悦广场特色IP形成的NFT数字藏品；其二，探索基于吾悦广场资产收益发行RWA产品；其三，探索基于新城发展上市公司金融资产权益发行RWA产品。

　　在线下实体商业业务方面，新城发展拟通过“自营孵化”和“全国总代”两种模式，成立品牌自营公司和品牌总代理公司，系统性孵化吾悦广场内容生态。公司计划在超市、珠宝黄金、美食广场、茶叶和药品等业态中打造自有品牌，强化商业内容掌控力，也计划代理国内外希望新入驻吾悦的品牌，特别是在网红餐饮、潮玩零售、运动户外及精品服饰等品类，持续提升吾悦广场业态丰富度。吾悦广场为新城发展孵化品牌提供经营场所，反过来新城发展也为吾悦广场提供品牌内容的赋能。

　　新城发展方面预计，当200多座吾悦广场全部开业并稳定经营后，全年商户销售额将有望达到1500亿元，公司目标将为其贡献20%的商户销售额，如能实现此目标，则线下业务将为公司带来稳定的现金流，彻底改变现有的盈利模式。