8月19日，东方甄选在官方微博发布一则辟谣声明。该声明称，关于周成刚的传闻纯属谣言，关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法严重失实，东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。

　　东方甄选表示，针对谣言，已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，将一追到底。

　　据了解，早前有消息称，新东方集团CEO周成刚（俞敏洪长期搭档）涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。此消息尚未被正式公告，但引发投资者恐慌性抛售。

　　该消息亦表示，网信办发布《直播带货合规指引（征求意见稿）》，拟限制“高佣金抽成模式”，而东方甄选佣金率长期超30%，若政策落地将直接影响其核心盈利模式。

　　受消息影响，截至8月19日港股收盘，东方甄选跌幅达到20.89%，股价报34.32港元/股，当日下午，东方甄选盘中曾一度涨幅超23%。记者留意到，近两个月以来，东方甄选股价飙升，在7月份累计上涨85%。

　　当日，新东方公众号亦发布《严正声明》，声明表示，网传首席执行官（CEO）周成刚“涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查”，此消息纯属造谣，该假消息已严重侵犯周成刚与公司合法权益，对于恶意造谣、传播不实信息者，新东方将依法追究其法律责任。