报告期内，东方甄选净溢利达2.39亿元，毛利为8.416亿元，同比增长14.5%。

　　东方甄选创始人俞敏洪表示：“2026财年上半年，东方甄选在复杂多变的环境下展现出强劲的经营韧性，恢复了总营收与净溢利的同比双增长，为公司长期可持续发展奠定了坚实基础。在产品战略上，我们坚持‘健康、高品质、高质价比’的产品原则，持续拓展自营产品品类，同时严格筛选高品质外链产品，共同构建可信赖的商品体系。在渠道布局上，我们坚持推进多渠道战略和矩阵化运营。在北京首家线下体验店之外，东方甄选还计划开设新的矩阵直播账号并招募新主播，全方位提升公司的品牌影响力。”

　　自营品数量突破800款，线下布局继续深化

　　2025年6月1日至11月30日，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元。其中来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选App的GMV占18.5%，相比去年同期显著提升。

　　截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款的自营产品。得益于品类扩充和升级迭代，自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，有效带动了整体销售与利润的长期增长。

　　在服务方面，东方甄选在报告期内，推动了202项体验提升举措，客户服务团队共为450万名用户提供服务，客户满意度达97.83%。

　　在渠道方面，东方甄选为继续深化多渠道战略布局，在线下不同区域布局40多台自动售货机，其中部分已实现盈利。东方甄选即将在北京中关村，开设首家线下体验店。

　　针对自营产品，东方甄选表示，质量是生命线，公司将一如既往坚持高标准的选品原则，严格把控每一件商品的质量关。无论是自营产品还是合作品牌的商品，公司都将进一步加强质量检验与控制的强度。公司计划建立每两周/每月的质量检验报告机制，内容涵盖抽检合格率、问题产品整改措施及供应商资质评估结果等详情。

　　启动更多直播新账号，招聘更多主播及专业人才

　　在直播和内容方面，东方甄选已推动一系列创新举措。

　　在直播方面，目前，东方甄选已重新启动微信视频号直播，并重开了之前抖音的酒水账号，更名为“诗酒人生”。同时，东方甄选近期也在抖音上建立了更多新的矩阵账号，包括东方甄选果蔬旗舰店、家居馆、营养健康、萌宠生活及零食速食账号。同时，东方甄选还通过短视频、图文等多元化形式，在各官方渠道创造更多创新内容。2025年12月起，俞敏洪亲自带队，进行多场“看世界行”直播，也创造性地在直播中，与当地创业者深度访谈，挖掘农产品背后丰富故事，展示地方特色文化、推广特色产品。

　　在内容方面，东方甄选在东方甄选App社区、私域社群及直播中，根据用户反馈，进行“用户研究—小批量测试—全面推广”，尊重用户声音，打造爆款自营品，并持续结合复购率、好评率等持续优化产品。同时，东方甄选还在抖音、微信公众号、视频号及小红书等多个平台，启动内容营销，突出产品背后的研发故事、原材料优势及使用场景，以加强与用户的情感共鸣。

　　在人才方面，东方甄选计划启动长期招聘计划，招揽优秀主播及专业人才，将围绕产品知识、内容创作及直播技巧三个核心模块进行系统化培训，确保主播不仅能专业地讲解产品，还能传递品牌文化，从而提升用户在直播间的参与度。同时，东方甄选还将通过系统性人才管理举措，进一步激发团队活力。