根据Counterpoint Research于2025年7月发布的《手机型号销量追踪》报告，2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，创上半年历史新高；增速高于同期仅同比增长4%的全球智能手机总市场。苹果（Apple）在上半年仍然是最大的品牌，同比增长3%，在高端市场份额达62%。但由于其他OEM厂商增速更快，苹果的份额有所回落：其在新兴市场的表现提升，但在中国被华为与小米蚕食。小米（Xiaomi）在中国高端细分市场的表现亦有显著提升。谷歌（Google）时隔五年重返高端智能手机品牌前五。三星（Samsung）依托S25系列实现增长，该机型表现优于S24。