在当今快节奏的生活中，消费者对购物的即时性需求愈发强烈。

　　晚上10点，北京的张女士发现孩子突发高烧，家中却没有退烧药。她立刻通过某闪购平台下单了药品和退热贴。不到半小时骑手就将药品送到家门口，解了燃眉之急。这样“线上下单，30分钟送达”的购物场景，如今已成为越来越多消费者的日常。而支撑这一体验的即时零售——融合线上线下渠道的新兴模式，正以迅猛之势席卷市场，重塑着人们的购物方式与零售行业格局。

　　2025年以来，即时零售赛道竞争激烈程度显著提升。2月，京东高调宣布入局外卖市场并推出百亿补贴；4月中旬，美团正式发布独立即时零售品牌 “美团闪购”；4月底，淘宝上线 “淘宝闪购”，并宣布百亿补贴计划。

　　在巨头们的推动下，即时零售市场规模迎来爆发式增长。QuestMobile数据显示，截至2025年5月份，即时零售APP行业月活跃用户规模达到5.51亿，同比增长了6%，其中，生鲜电商APP行业月活用户规模达到1.28亿，同比增长了15%。

　　从品类来看，即时零售已从最初的餐饮外卖，逐步扩展呈现多元化发展趋势。数据显示，今年6月以来，淘宝闪购平台手机成交额同比增长超300%，智能手表、平板电脑等成交额增长超200%，2025年前7个月手机类目成交额同比增长280%。医药健康领域也迎来政策利好，国家药监局7月发布的《关于规范药品网络零售配送服务的通知》进一步明确了处方药配送规范，7月以来处方药即时配送订单大幅增长。

　　即时零售模式的发展与零售业态的数字化转型密切相关。艾瑞咨询报告指出，传统商超正在向垂直化、专业化转型，量贩零食、社区生鲜等新兴业态快速崛起，为即时零售提供了更完善的线下基础设施。

　　从技术应用来看，数字化解决方案正在全方位提升行业效率。以收银系统为例，领先企业的SaaS化解决方案可实现库存周转效率提升40%，同时支持动态调价、临期品自动促销等智能化功能。

　　在供应链领域，先进的仓储管理系统已实现全国5600个物流中心的数字化管理，覆盖超过5000万平米的仓储面积。AI技术的深度应用则进一步优化了营销转化和用户体验。

　　政策环境持续优化为行业发展提供了有力支撑。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》明确指出，在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等主体的协同创新下，即时零售将继续保持蓬勃发展之势。即时零售作为零售新业态、消费新模式，不仅能满足消费者足不出户随时购物、即时收货的需求，还打破了商户原有的销售半径限制，有效挖掘消费增量，为线下业态与实体门店带来新的增长机遇。

　　2024年1月国务院常务会议审议通过的《关于促进即时配送行业高质量发展的指导意见》提出，到2027年培育100家即时配送示范企业和500个数字化仓储配送中心的目标。这一政策导向进一步推动行业的规范化发展。

　　随着《即时零售服务规范》国家标准征求意见稿的发布，即时零售行业标准化建设进入新阶段，行业将在规范中持续快速发展。该标准计划由 TC264（全国服务标准化技术委员会）归口，负责统筹标准的技术内容制定、意见征集汇总与审核等工作，其主管部门为国家标准委，将推动即时零售行业朝着更有序、更优质的方向发展，为消费者权益保障、企业服务升级及行业整体效率提升提供重要依据。

　　京东、美团等头部企业通过供应链优化、服务精细化等措施增强核心竞争力。即时零售消费模式有望在零售领域发挥更加重要的作用，为消费者创造更大价值，为行业发展注入新动能。