9月29日，“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀在上海博物馆人民广场馆启幕。这场主题艺术秀由上海博物馆和巨星传奇主办，将于2025年9月30日至2026年3月8日在上海博物馆举行。

　　同时，知名作词人方文山将于9月30日起，作为这场主题艺术秀的文化创意顾问，在上海博物馆携手“周同学”，带游客“穿越五千年”。

　　艺术秀以周杰伦官方二次元IP“周同学”为叙事线索，精选上海博物馆12件馆藏文物，融合AI光影、全息投影、机器人互动、NFC数字抽卡等现代技术，为公众打造一个传统与现代碰撞、过去与未来共鸣的沉浸式文化现场。

　　作为艺术秀主办方之一的巨星传奇被称为“周杰伦概念股”，坚持“明星IP+新消费”战略，上半年新消费业务表现亮眼。

　　巨星传奇首席运营官周佩敏接受上海证券报记者采访时表示，新消费领域具备广阔前景，其中“情绪价值”已成为核心驱动力。基于上半年良好态势，公司下半年将继续加大在新消费业务板块的投入力度。

　　“周同学”入驻国家级博物馆

　　“我右拳打开了天化身为龙，把山河重新移动填平裂缝……”伴随周杰伦耳熟能详的歌曲《龙拳》响起，一台身涂青花纹饰的人形机器人拳臂生风，一套咏春拳打得刚猛凌厉。

　　在主题艺术秀现场，上海证券报记者看到，通过各类现代技术，12件上海博物馆精选的馆藏文物与周杰伦官方二次元IP“周同学”形成“对话”。千年文物与潮流IP、前沿科技与传统文化正实现深度交织。

　　“从《青花瓷》的烟雨朦胧，到《发如雪》的古典意象，我们一直尝试做一件事——将传统文化的‘韵’，装入流行文化的‘瓶’。”巨星传奇首席文化官、艺术秀文化创意顾问方文山在艺术秀发布会上表示，这场主题艺术秀完美地呼应了该理念多年来在音乐创作中的探索，让传统与潮流产生奇妙的化学反应，实现“老底蕴”与“新表达”的深度融合。

　　“这一次，我们尝试用一种更年轻的方式与传统文化相遇。让上海博物馆的珍宝，与‘周同学’的潮流想象力展开一场跨时空的对话。”上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波说。

　　主题艺术秀展览注重文物与IP的深度互动，各展区特色鲜明。

　　在“玉见未来”的未来考古概念展区，四千多年前的“玉神人”通过潮流转译，变成了一个戴着未来感冠帽的“周同学”巨像投影。

　　将大克鼎的元素融入铠甲设计，在“青铜跨时代”展区，青铜卫士“周同学”将守护着老祖宗的文化宝藏，古钱币造型创造出10000张数字艺术收藏卡。

　　在“青花武馆”展区，上海博物馆馆藏的景德镇窑青花缠枝莲纹双耳瓶、景德镇窑青花折枝山茶纹扁壶等珍品悉数亮相，身绘青花瓷纹样的功夫机器人站上擂台，以灵动姿态演绎传统武术魅力，让非遗匠心与科技活力相融。

　　“粉彩浪漫”展区则与周杰伦钟爱的粉色结合，聚焦清代乾隆年间的景德镇窑粉彩堆塑婴戏瓶、粉彩莲纹盖碗等粉彩珍品，让观众穿越时空，对话粉色浪漫。此外，在展馆一楼，观众还可进行文物修复VR体验。

　　记者获悉，本次主题艺术秀即日起开放售票。门票种类包括：艺术秀全价票88元，平日票68元，优惠票44元，VR体验票68元，通票128元（含艺术秀及VR体验）。同时，艺术秀将对特定人群实施票务优待政策。

　　“周杰伦概念股”屡次出圈

　　今年上半年，巨星传奇新消费业务表现亮眼。其半年报显示，今年上半年，公司营收为3.55亿元，同比增长33%；新消费业务收入为2.11亿元，同比增长91.5%。

　　作为一家专注于IP创造及营运和新零售的港股上市公司，巨星传奇于2019年创作周杰伦官方二次元形象“周同学”。由于深度绑定周杰伦IP，公司被资本市场称为“周杰伦概念股”。

　　近年来，巨星传奇屡次以“明星IP+新消费”出圈。其中，今年7月，周杰伦正式入驻抖音，取名“周同学”。当日，巨星传奇股价最高涨幅165.6%，成交额突破114亿港元。此前，巨星传奇于2020年为周杰伦量身打造首个户外真人秀《周游记》；于2022年助力刘畊宏成为全民健身教练，并创作其官方二次元形象和数智人“刘教练”。

　　“我们希望通过‘周同学’IP，搭一座桥——用一种创新的方式把馆藏文物带到年轻人眼前，也把年轻人的好奇心带进博物馆。”巨星传奇集团董事局主席、创始人兼执行董事马心婷表示。

　　马心婷说，与上海博物馆的合作，对巨星传奇而言不只是举办潮流活动，而是如何通过与国之瑰宝的对话，让“周同学”从潮流IP跃升为文化的传播者，透过空间美学、数字艺术的表达方式，助力年轻人更直观地理解老祖宗们的智慧，照见对美好生活的向往。“这也是IP内涵与受众的双向‘升维’与‘破圈’。”马心婷表示。

　　周佩敏说，新消费的核心驱动力已转向“情绪价值”。“IP之所以能触动年轻人，关键在于其能回应情绪需求，而非仅满足功能实用。公司正通过多品类布局推动新消费业务增长，基于上半年的良好态势，公司下半年将继续加大在IP业务板块的投入力度。”周佩敏说。