上证报中国证券网讯1月23日，记者从港股上市公司高鑫零售获悉，该公司旗下核心品牌大润发与潮玩休闲竞技游戏IP《蛋仔派对》达成深度跨界合作，将共同推出年货大街寻宝活动。此次联动是大润发在加速品牌年轻化、推动消费体验升级进程中的一次创新实践，旨在通过游戏化的方式，为2026年春节前的家庭年货采购注入全新活力。

　　记者了解到，此次合作的契机源于双方在场景与受众上的高度共鸣。双方共同设计了以“门店寻宝打卡”为核心的互动玩法，将大润发实体卖场转化为一个可供探索的趣味空间。同时，双方更推出蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯、海盐爆浆泡芙等六款联名定制蛋糕，满足年轻消费者需求。此举不仅丰富了购物过程，更将年货采购转变为连接亲子、充满欢笑的家庭集体活动。

　　据悉，大润发近期完成了管理层的新老交替，新任CEO明确提出要深化供应商协同、提升商品品质与差异化，并以人文关怀赋能消费体验。此次IP合作，正是将“体验赋能”战略具象化的关键一步。展望未来，大润发将持续推动线上线下深度融合，并致力于将“到店消费”本身塑造为值得期待的体验，以此巩固其零售品牌根基。