9月16日，在京东首次品酒会上，京东创始人、董事局主席刘强东现身，并为现场观众炒菜，菜品为宿迁四大名菜之一“黄狗猪头肉”，此次品酒会吸引不少关注，在直播平台上也吸引超百万观众。

　　现场刘强东表示，自己是第一次参加直播，还是略感紧张，自己只要回家就会给家人做菜，“在座的都是一家人”。

澎湃新闻记者范佳来图

　　澎湃新闻记者在现场看到，刘强东在现场与众多嘉宾合影交谈，并将与现场嘉宾逐一敬酒交流。

　　刘强东此次亮相，或与京东即将大力发力酒旅业务有关，此前澎湃新闻记者获悉，京东旅行正式推出“京东品酒会”，将定期举办，联动酒店和酒品牌，打造差异化住宿体验。

　　当时京东曾预告，首场品酒会将在北京国际饭店举办，刘强东将亲临现场与现场嘉宾共同品酒。

　　根据京东App显示，生活旅游服务已经悄然上线，其中包含酒店、机票、火车票、景点门票等分类。在外卖业务站稳脚跟后，京东开始正式进军酒旅，曾经引发广泛关注。

　　6月18日，京东面向全体酒店经营者发布公开信，酒店商家参与“酒店PLUS会员计划”，享受最高三年0佣金。其中提到：“京东有全国超8亿高消费力用户，与全国超30000家大型企业和超800万中小企业客户深度合作，京东用户及合作伙伴与四星以上酒店主力客群高度重合。”

　　在京东App首页的“品质生活”频道，京东旅行和品质外卖入口位列同一排，同时酒旅业务和外卖业务也进行了联动，可享受“订酒店每满100元返10元外卖券”。

　　此次京东品酒会，也被外界视为京东进一步进军酒旅业务的信号。