名创优品上半年股份回购金额超去年全年，预计2025年全年集团收入同比增长不低于25%，高于此前指引。

　　8月21日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2025年第二季度及半年度财务报告。上半年，名创优品总收入为93.93亿元，同比增长21.1%。毛利为41.57亿元，毛利率提升至44.3%，公司股东应占利润9.06亿元，同比下滑22.6%，经调整净利润12.79亿元，同比增长3%。

　　总收入增长主要受三方面因素驱动，一是中国内地的名创优品品牌所得收入增加11.4%，二是海外市场的名创优品品牌所得收入增加29.4%，三是 TOP TOY品牌所得收入增加73%。毛利率提高一是由于海外市场收入占比提升，二是由于产品组合转向盈利能力更高的产品，三是TOP TOY的毛利率有所提升。

　　名创优品宣布派发中期股息，每股ADS股息为0.29美元，上半年股份回购及派发股息合计约10.7亿元，占经调整净利润的84%，上半年股份回购金额已超过2024全年。

　　第二季度名创优品集团总营收达到了49.7亿元，同比增长23.1%；经调整净利润（非国际财务报告准则Non-IFRS）6.9亿元，同比增长10.6%，经调整净利率13.9%，经调整每股ADS收益同比上升12.0%。

　　值得关注的是，名创优品在财报中披露，集团旗下潮玩品牌TOP TOY在2025年第二季度继续保持高速增长态势，营收达4亿元，同比大增87.0%，门店总数达293家。此外，全球投资机构淡马锡领投TOP TOY，投后估值达到约100亿港元。

　　在财报会上，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品与TOP TOY打法不同，定位也不同，“TOP TOY是专业潮玩品牌，名创优品是在生活品类基础上，增加了潮玩的一个品类，名创优品的潮玩价格更亲民，TOP TOY价格更高一点。”

　　名创优品方面高管指出，预计TOP TOY全年会实现70%至80%的增长，门店数量大概会有50至60家的净增长。

　　截至2025年6月30日，中国内地和海外市场的名创优品门店总数为7612家，其中国内门店数4305家，本季度净增30家，海外门店数3307家，本季度净增94家。截至2025年6月30日止六个月，名创优品集团产生的GMV总计约167亿元。

　　在全球化进程方面，名创优品海外市场持续聚焦高势能商圈开设标杆大店。名创优品最大的直营国家之一美国，也在大店模式的拉动下实现运营情况和品牌势能的不断提升。据统计，2025年名创优品美国新开门店的店效为老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也较老店更优。第二季度，美国市场的营收同比增长超80%。综合来看，在海外市场，亚洲（中国除外）仍是名创优品最大的市场，其次是北美洲、拉丁美洲。

　　IP方面，名创优品的策略是 “授权IP+ 签约艺术家IP” 双轨驱动模式，名创优品已与迪士尼、三丽鸥等国际IP合作，另一方面，名创优品也在签约艺术家。财报显示，名创优品目前已战略性签约9位潮玩艺术家，包括近期“一端难求”的爆火 IP“右右酱”的设计师。名创优品预计今年签约数量将显著突破，并在未来保持稳定快速的签约节奏。

　　展望第三季度，名创优品高管在财报会上表示，对加速增长势头保持乐观，预计三季度集团收入将增长25%至28%，较上半年加速；调整后的经营利润同比增长双位数，经调整的经营利润率持续环比改善，同比降幅继续收窄。展望2025年全年，预计集团收入同比增长不低于25%，在节奏上逐季加速，高于此前不低于22%的预期。

　　截至8月21日发稿，名创优品涨6.27%，报22.147美元/股。