《科创板日报》8月22日讯（记者徐赐豪），名创优品交出了其半年“成绩单”。

　　财报显示，名创优品2025年上半年实现营收93.93亿元，同比增长21.1%，其中Q2营收49.7亿元，同比增长23.1%。调整后净利润同比增长10.6%至6.92亿，调整后营业利润8.52亿元，同比增长8.5%。

　　名创优品方面称，公司业绩复苏主要得益于同店销售改善，其实现四个季度以来首次同店销售正增长，结束了上季度中个位数下滑态势。

　　财报发布后，名创优品美股收盘收涨6.38%，报22.17美元。其港股大涨20.58%，报收47.1%。

　　更值得关注的是，名创优品正加速布局自有IP战略，其创始人叶国富在业绩会上明确表示要以“国际IP+自有IP”双轮驱动发展。

　　聚焦大店

　　名创优品的营业收入主要来自于优品品牌及TOP TOY品牌，此外还有少量的其他收入。

　　今年上半年，名创优品品牌的收入为86.49亿元，同比增长18.1%。其中，中国内地业务在上半年取得了同比11.4%的增长，收入达51.15亿元；海外业务收入35.34亿元，同比增长29.4%。TOP TOY品牌期内取得收入7.42亿元，同比增长73%。

　　业绩复苏主要得益于同店销售改善和大店战略推进。最新数据来看，名创优品在今年第二季度取得四个季度以来的首次同店销售正增长。其中，名创优品品牌的同店销售增长同比持平，TOP TOY品牌的同店销售增长同比优化至低个位数的增长率。

　　财报披露，进入第三季度，名创优品中国内地的同店销售增长进一步加速，且截至目前，国内名创已实现同店销售的正增长，预计全年将继续保持。

　　谈及同店增长的驱动因素，名创优品创始人叶国富在业绩会上认为得益于在持续的渠道升级、产品结构优化，产品上新和运营动作的改进。

　　叶国富透露，名创优品已将一些成熟的同店增长经验进行系统化的梳理，于第二季度开始输出到海外市场。在符合当地实际情况的下，帮助海外市场充分学习中国市场的同店销售改善策略，也取得了初步的效果。

　　据悉，海外名创优品的同店销售额增长率从一季度的中高个位数下降，改善到了二季度的低个位数下降。其中，欧洲市场、北美市场的同店销售额增长率都取得了中高个位数的增长。

　　门店数量方面，截至6月末，名创优品品牌于中国内地和海外市场的名创优品门店总数为7612家，其中国内门店数4305家，海外门店数3307家。二季度分别净增30家、94家。

　　叶国富业绩会上表示，名创优品将不再像过去一样依靠一种小店打天下，而是通过MINISO LAND系列、旗舰店系列、常规店系列和快闪店去满足不同商业生态，做增量的生意。

　　据悉，上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业仅9个月，单店累计销售额已强势超过1亿元。截至6月末，名创优品在全国布局11家MINISO LAND，覆盖上海、北京、广州、成都等核心城市，平均月店效达数百万。

　　淡马锡领投TOP TOY，将加速IP布局

　　自2020年启动中国内地门店网络建设以来，截至2025年6月30日，TOP TOY全球门店数量已达293家，其中283家位于中国内地，海外市场自2024年启动扩张后逐步形成网络。今年二季度，品牌实现87%的同比收入增长，名创优品在财报中将其归因于“潮流玩具产品的强劲表现”及“更完善的门店网络”。

　　财务数据印证了TOP TOY的爆发力：2025年上半年收入达7.421亿元，同比增长73.0%。管理层在昨晚的业绩会上进一步释放乐观信号，预计2025年门店数量将实现50%-60%的同比增长，而业绩增速更将达到70%-80%。

　　值得一提的是，据财报披露，最近淡马锡领投TOP TOY，投后估值达到约100亿港元。

　　在昨晚的业绩会上，名创优品创始人叶国富首次系统阐述“国际IP+自有IP”双轮驱动战略，直言：“泡泡玛特的业绩非常好，我们看了也非常开心。业绩好说明两点，第一消费者买单，第二资本市场买单，可见潮玩市场在中国刚刚崛起。”

　　他指出，名创优品在与国际IP（如三丽鸥、漫威）合作中已建立产品开发、营销和渠道优势，但“唯独缺乏自有IP”，而这一短板正通过两方面快速补齐。

　　一方面，名创优品自半年前启动自有IP布局，已签约首批9位潮玩艺术家，其中“右右酱”系列于今年6月推出，标志着原创IP从0到1的突破；另一方面，品牌通过资本手段加速IP矩阵扩容——上半年TOP TOY以510万元认缴出资，以51%持股比例入主潮玩公司HiTOY海创文化，获得“糯米儿Nommi”“Honey甜心”“霉霉MayMei”三大核心IP，覆盖毛绒、塑胶、萌粒等多品类。

　　据叶国富在业绩会上透露，基于HiTOY IP开发的“Nommi糯米儿一口甜心”系列上半年销售额已突破亿元，成为自有IP的标杆案例。