中证报中证网讯（记者何昱璞）9月30日，MINISO LAND西北首店于西安原力场正式开业，以三层沉浸式空间、超百款IP产品、独家打卡场景，打造集消费、社交、文化体验于一体的城市新地标，为古都西安注入全新潮流活力。作为名创优品战略级店态，该店不仅是品牌在西北地区的首站布局，更以“全国首家WAKUKU主题店”的差异化定位，成为西安“首店经济”的典型样本。
打造潮流消费新地标
作为西安最具活力的年轻消费聚集区，原力场商业综合体以其高校密集、客群年轻化的特点成为城市商业升级的重要阵地。西北首家MINISO LAND选址于此，正是看中其与品牌“兴趣消费”战略的高度契合，进一步激发区域消费活力。
MINISO LAND西安原力场店坐拥近1200平方米的三层空间，外立面以巨型立体毛绒WAKUKU主题装置构筑鲜明视觉符号，成为区域内极具辨识度的商业地标。门店通过融合史迪奇、疯狂动物城等IP主题场景，打造沉浸式游乐空间，通过模块化与策展式设计打破传统零售逻辑，满足消费者“逛店如逛园”的全场景消费体验。
门店商品种类超过6000种，其中IP产品占比突破80%，涵盖三丽鸥、迪士尼、WAKUKU、罗小黑、哈利·波特、萌趣趣、吉福特熊、拓麻歌子、宝可梦等热门IP。得益于其独特的场景设计、IP阵容及名创优品在“兴趣消费”趋势下的精准卡位，该店在试营业期间吸引了众多粉丝顾客排队进店购物，日均销售额高达30万元。预计国庆期间业绩将进一步攀升。
名创优品发力构建IP运营平台
IP价值的充分释放，依赖于消费场景的持续创新。名创优品正通过创新的空间设计与IP内容融合，将传统零售空间升级为集展示、体验与消费于一体的“全球IP秀场”。MINISO LAND正是这一理念的集中体现，作为品牌的潮流设计实验场，它不仅是全球顶级IP的超级秀场和推广平台，更深入参与IP孵化与长期运营。
在MINISO LAND西安原力场店，WAKUKU主题专区成为核心亮点，围绕WAKUKU系列打造专属打卡墙、限定商品区与互动装置，吸引大量消费者前来打卡互动，展现出原创IP与场景融合所带来的情绪共鸣与商业吸引力。
名创优品通过“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动，持续拓展其IP生态版图。名创优品不仅与迪士尼、三丽鸥等国际IP巨头合作借势，更在全球挖掘孵化原创IP，以此构建了协同发展的IP矩阵，提升了沉浸式消费体验。这一战略成效卓著，截至2025年9月，名创优品已在全国开设多家MINISO LAND，其中位于上海南京东路的全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录，充分验证了其IP商业模式的强大动能。
西安首店的开业，标志着名创优品“超级IP+超级门店+超级体验”创新模式的深化。随着高势能门店在全国的持续布局，名创优品正通过打造MINISO LAND这样的“城市新地标”推动商业升级与潮流氛围的双向赋能。未来，名创优品将坚定围绕“兴趣消费”战略轴心，以店态创新构筑品质商业新生态。
