今年暑期消费市场迎来热潮，潮玩产业呈现爆发式增长。从泡泡玛特门店排起长队，到名创优品萌宠玩偶热销，年轻群体主导的消费新范式正成为市场新宠。

　　潮玩门店成暑期打卡热点

　　在深圳福田区深业上城的泡泡玛特门店内，一位身着二次元服饰的00后女生兴奋地向朋友展示刚购入的深圳限定款“天青色labubu得闲饮茶萌粒”：“这套才69元，准备把它们整齐摆放在车上，看着就开心！”

　　根据店员透露，泡泡玛特门店已成为暑期该商圈的热门打卡点，路过的人都会选择进店观赏一番，放假带孩子来的人明显增加，在不同的IP主题区域和不同的趣味体验区，新款MOLLY吊坠、脸上挂着大颗泪珠的CRYBABY盲盒等均吸引了很多顾客拍照、选购。

泡泡玛特门店的潮玩吸引顾客拍照、选购李明珠/摄

　　热门IP驱动的潮玩关注度在这个暑假直线上升。潮玩产品之所以受到热捧，在于其超越了传统玩具的功能性，更强调文化共鸣与情感价值，其所能提供的情感满足和体验，与当下的市场需求不谋而合。

　　都市白领冯小姐表示：“名创优品的wakuku娃娃虽然丑萌，但价格亲民又能带来情绪价值，下班买几个捏一捏，疲惫感就消失了。”

　　勤策消费研究分析指出，随着成年人越来越多地寻求具有收藏价值、美观且能引起情感意义的IP玩具，其消费者中越来越多的成年人购买潮玩来实现悦己。预计消费者从试购转向收藏行为，愿为创新产品支付溢价的趋势将延续。

　　产业迈入高速发展期

　　潮玩消费正迎来爆发式增长。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业规模预计2026年将达到1101亿元，年均增速超20%。天眼查数据显示，目前我国潮玩相关企业超5.2万家，其中广东省以9700余家位居首位，占比达18.5%。

　　广东省工业和信息化厅预估，未来在广东电子信息、AI产业化应用等优势加持下，以“AI+潮玩”为代表等多个AI玩具新赛道可为广东玩具产业拓展超1000亿元的产值增量。深圳凭借完善的产业链优势，聚集了全国14.4%的潮玩企业，成为行业发展高地。值得注意的是，潮玩产业正从静态展示迈向AI赋能的3.0时代，新兴企业通过创新模式实现弯道超车。

　　资本市场方面，除了泡泡玛特成功上市以外，潮玩赛道的其他玩家也陆续传出上市的消息。5月23日，52TOYS品牌主体公司北京乐自天成文化发展股份有限公司向港交所主板递交上市招股书，卡牌头部企业卡游也在上半年再度冲刺港股IPO。

　　民生证券研报指出，多种形态的潮流玩具，凭借其情感价值、社交属性及收藏潜力，已成为年轻消费群体的重要选择，并在当前消费环境下展现出一定的韧性，随着中国泛娱乐市场的发展，潮玩文化正逐渐向更广泛的大众群体渗透。

　　跨界创新模式引领行业变革

　　行业的蓬勃发展带来很多新的入局者，助推潮玩经济迈向AI跨界加持的3.0阶段。过去，潮玩是陈列在玻璃柜里的静态手办；如今，它们是“能陪聊、能互动”的线上线下结合体。

　　成立仅4年的深圳元气玛特互联网科技有限公司，凭借“电商+元宇宙+游戏+AIGC”的创新模式，在竞争激烈的潮玩赛道实现弯道超车，目前已经完成C轮融资，获得了包括广东省粤科、中金资本等机构的投资。

　　元气玛特相关负责人介绍，“我们团队成员背景多元，具有潮玩、游戏、电商的综合能力，平台以潮玩电商作为切入点，打造了一系列互联网潮流赛道的游戏化新玩法，核心产品矩阵涵盖元气玛特、希望城、文潮集市等，不仅为达人KOL构建了具有万物链接属性的潮玩数字身份体系，更为广大消费者带来了前所未有的线上购物体验，未来的目标是打造中国首款AI虚实结合的潮玩发行平台。”

希望城（内测版）的盲盒潮玩“数字身份”

　　“通过‘希望城’的元宇宙游戏社区，可以打破现实与虚拟的边界，赋予潮玩‘生命力’，线下购买一个盲盒的同时，我们邀请玩家化身潮流主理人，获得一个潮玩数字身份，在游戏中从零构建专属潮玩商业生态，可以进行游戏主城与各类知名品牌虚拟商场互动、沉浸式庄园建造、全产业链经营，元宇宙社交生态搭建，赋予IP在虚拟游戏城更多延伸价值。”上述负责人表示。

　　有一级市场消费领域投资人向记者表示，可以看到新成立的潮玩企业在不断拓展自身边界，通过AI跨界能力的加持成为高速成长的核心。他以元气玛特的案例作为分享，公司走的是一条新发展路线，精准卡位“盲盒潮玩+社交游戏”双重属性，覆盖潮玩、盲盒、社交、元宇宙游戏等多维情绪需求，对且潮玩盲盒、游戏等品类具备持续迭代能力，用户黏性高，长尾效应强，抗周期性强。

　　上述投资人还看好未来该赛道的成长前景，潮玩市场受益于Z世代消费升级与情感经济崛起，兼具“悦己消费”与“社交属性”等情绪价值，该市场规模年增速超快，但渗透率仍低于成熟市场（如欧美、日本），中长期增长空间明朗。