财联社1月28日讯 近日，泡泡玛特（09992.HK）的联名产品在社交媒体上讨论度甚高，其联名行业横跨消费电子、航空航天、现制茶饮、服饰......
具体来看，1月26日，泡泡玛特旗下IP星星人与Beast Family旗下品牌野兽派和tbh家居合作，以情人节为主题推出包括抱枕、盖毯、家居服、花束等多款产品。
1月19日晚间，荣耀发布与泡泡玛特联名的限定版手机及礼盒，于1月25日正式发售。手机内置Molly定制主题、水印、充电特效，礼盒内包含手机壳、手机挂绳等多款周边产品。
1月12日，中科宇航力鸿一号遥一飞行器在我国酒泉卫星发射中心完成亚轨道飞行试验任务。中科宇航联名因太空航天技术研究院、泡泡玛特打造的SPACE MOLLY公仔随飞，泡泡玛特同步推出联名手办。
另外，2025年12月，泡泡玛特旗下IP星星人与喜茶合作、Zsiga与护肤品牌悦木之源推出联名礼盒、Kubo与潮牌白帆推出圣诞联名胶囊系列服饰......
2025年中期报告显示，泡泡玛特IP授权费及其他服务收入由2024H1的1894.9万元增长到2025H1的2576.9万元，同比增长35.99%。不过，授权费及其他服务收入占总营收的比例仅为0.19%，占比较小。
虽然泡泡玛特在联名方面十分积极，且动作频频。但事实上，泡泡玛特与品牌联名似乎并不单纯旨在赚取授权费用。
一位来自体量较小的消费品公司人士告诉财联社记者，此前试图获得泡泡玛特的IP授权，但没有成功。泡泡玛特往往选择与其他行业中的头部公司、知名品牌进行联名合作；不像行业内的一些其他IP公司，可以大量授权给中小声量的品牌，从而赚取巨额授权费用。
另外，一位从事IP运营多年的业内人士向记者表示：“泡泡玛特跟其他品牌联名，也是帮助其IP做大做强的方式，提升其作为文化符号的价值，创收可能是公司次要考量的因素。”
国金证券研报指出，泡泡玛特“与男性用户高聚集的领域针对性联名，是扩大目标客群的有效手段”、“与奢侈品品牌的合作能享受其品牌效应带来的市场关注度和高附加值外溢”；信达证券则表示，泡泡玛特通过跨界联名，把IP触角延伸至消费者24小时生活场景，既提升曝光，也平滑手办品类波动，形成“第二增长曲线”。
