12月1日，2025年“读懂中国”国际会议（广州）正式开幕，正佳集团董事长谢铁牛受邀出席开幕式，并于当日下午主论坛中参与嘉宾对话环节。

　　围绕 “中国‘十五五’规划与世界现代化新机遇”这一核心命题，他就中国民营企业在现代化建设征程中的新方位、新使命、新实践，以及文旅产业高质量发展路径发表独到见解，为中外嘉宾呈现了民营企业践行国家战略的生动样本。

　　文旅产业新思考：从资源展示到价值共鸣

　　谢铁牛指出，在“十五五”规划明确提出建设“旅游强国”的背景下，文旅产业正成为扩大内需、促进消费的重要抓手。他认为，当代文旅产业的高质量发展需要实现两大转变：一是从依赖自然风光和历史遗迹的资源展示，转向注重文化精神和创新体验的价值共鸣；二是从单一产业运营，转向文旅多维度深度融合，探索文旅+新路径，构建文旅产业新质生产力。

　　“旅游吸引力不再仅依赖自然风光或历史遗迹，不在于景、不在于物，更在于文化和精神，更在于创新的内容和沉浸的体验。”谢铁牛强调，“我们要让游客从‘观看’到‘参与’，真正读得懂、玩得好、学得到。”

　　正佳实践：从商业空间到文化客厅的创新转型

　　深耕广州三十年，正佳集团通过持续的创新实践，探索出了一条文商旅深度融合的发展之路，为行业提供了可借鉴、可推广的先进范本。谢铁牛介绍，正佳广场已从传统商业空间成功转型为商业、文化、旅游、文博、科普、体育深度融合的“城市文化客厅”。通过系统整合文化内容、商业运营与旅游体验，构建了“以文塑旅、以旅彰商、以商承文”的良性循环生态，为全国实体商业的转型与升级提供了宝贵经验。

　　广场内打造了极地海洋世界、热带雨林馆、科学馆、天文馆、蜡像馆以及广东首家自然科学类国家二级博物馆、44座主题各异的厕所博物馆等多样化文化设施，还有即将开幕的展示甲骨文等珍贵文物的中华文明探索馆，共同构建起大百科全书式的博物馆集群。

　　谢铁牛

　　这一创新转型取得了显著成效。正佳广场开业二十年来累计创造超千亿元营业收入，接待游客9.8亿人次，其中外籍游客近千万，年均客流超5000万人次，成为展现中国式现代化成果的城市橱窗和世界“读懂中国”的立体平台。国家天文台将第29438号小行星命名为“正佳星”，正佳广场获评国家4A级旅游景区和全国科普教育基地，更是国家对正佳创新实践的高度认可。“‘家有梧桐树，引来金凤凰’，倘若中国千百万家商场都能成为像正佳广场一样的梧桐树，那么实体商业就必将彻底告别‘门前冷落车马稀’的困境。”谢铁牛如此形容正佳模式的示范意义。正佳广场的成功转型，不仅为商业空间注入文化灵魂，也为旅游目的地赋予了持续生命力，成为推动文化、商业与旅游三业共荣、相互赋能的行业标杆。

　　帽峰湾项目：打造“读懂中国”的世界级窗口

　　面向未来，谢铁牛重点介绍了正佳帽峰湾国际文化旅游度假区项目。这一总投资40亿元的项目以“华夏五千年，读懂大中国”为核心定位，前所未有地以国家中华文明探源工程为纲，将打造以“大美中国、何以中国、复兴中国、读懂中国、未来中国”五个中国为脉络的创新型博物馆——“中华宫”等九大主题场馆、30余个博物馆及超81项户外内容。

　　“旅游的本质是文化，文化的核心是精神，而精神的根源则是国家的历史和文明。”谢铁牛表示，帽峰湾项目将通过周口店北京猿人洞、敦煌洞窟、云冈石窟等宏大场景，全面讲述中华民族“百万年的人类史、一万年的文化史和五千多年的文明史”，为国际社会了解中华文明提供沉浸式体验。

　　该项目不仅是文旅融合的创新，更是中华文明现代化表达的系统性探索。帽峰湾以“博物馆集群+主题体验+户外探索”的三维架构，打破传统文旅项目的单一叙事模式。从展现“科技强国”的航空航天科技馆、国防教育军事博物馆，到传承“红色基因”的党史文化和长征胜利体验馆；从聚焦“文化交融”的世界文明互鉴馆，到诠释“生态文明”的冰雪世界、海豚湾和超40米全球最长的恐龙化石——帽峰湾将通过丰富多元的体验场景，系统性地展示中华文明的历史纵深、精神内涵与时代价值，生动诠释当代文明的“创造性转化与创新性发展”。

　　项目建成后，预计每年将吸引超1000万国内外游客，创造2万个就业岗位，带动关联产业年综合收益近百亿元，打造助力乡村振兴和“百千万工程”的产业引擎。谢铁牛满怀信心地展望，帽峰湾项目将成为“读懂中国”国际会议的第一实践基地，成为在广州读懂岭南、读懂中国、讲述中国故事、传播中国声音的第一门户，成为促进中西文明交流互鉴和参与中国现代化建设的友好桥梁，让世界读懂一个真实、立体、全面、可信、可爱、可敬、充满巨大现代化发展机遇的中国。

　　采写：南都N视频记者许晓蕾