消费者正在选购珠宝。
活动现场展出的珠宝首饰。
3月13日，广州荔湾区华林国际C馆广场人潮涌动，由广东省工业和信息化厅与汕尾市人民政府联合主办的“广货行天下”春季行动珠宝首饰汕尾专场促销活动在此盛大启幕。
随着“广货行天下”行动的深入推进，汕尾正以“世界彩宝之都”为支点，撬动千亿级珠宝产业集群发展。从传统制造到数字智造，从代工贴牌到品牌出海，从区域市场到全球舞台，这场盛会不仅展现了中国珠宝产业的硬实力，更昭示着“中国制造”向“中国创造”转型的无限可能。
水晶加工量占全球70%以上
珠宝首饰产业是广东工艺美术产业中规模最大、影响最广、带动最强的重要板块，也是兼具制造属性、文化属性和时尚属性的特色优势产业。数据显示，2025年，广东省规模以上工艺美术产业营业收入达到4189亿元，同比增长25.5%，规模约占全国四分之一，连续21年位居全国第一。2025年，珠宝首饰出口额达到543亿元，占全国比重达六成。
“全球每2颗彩宝，就有1颗来自汕尾。”——这句行业箴言在活动现场得到生动诠释。据介绍，自1982年首家宝石工坊落地以来，汕尾珠宝产业历经40余年发展，已形成覆盖跨境原料采购、非遗錾刻、精工镶嵌、电商直播的全产业链闭环。目前，汕尾市拥有2.4万余家市场主体、超10万从业人员，年加工彩色宝石5万吨，水晶加工量占全球70%以上，金银首饰加工量占全国50%，产业年产值突破350亿元。
在活动现场，汕尾产业集群的“硬核数据”化为璀璨展品：可塘镇展出的16层玉球雕、潮式失蜡法金饰、毫米级薄胎玉器等非遗技艺，彰显“岭南匠心”的极致追求；梅陇镇带来的3D打印定制首饰、AI设计款彩宝手串，则诠释“数字智造”的创新活力。
广东省工业和信息化厅党组成员陈绩指出，“2025年，仅汕尾市金银珠宝网络零售额（不含跨境电商）96亿元，同比激增151.5%。广东珠宝，不只是琳琅满目的商品，更是岭南匠心的集中展示；不只是闪耀市场的消费品，更是传统工艺与现代时尚交相辉映的产业名片。”
数字化浪潮下的产业跃升
面对消费升级与市场变革，汕尾珠宝产业并未固守传统，而是主动拥抱数字化、智能化浪潮，开辟增长新赛道。华清珠宝供应链董事长黄淑君分享道，随着互联网与数字技术的应用，产业在加工效率、工艺精度及定制化服务方面显著提升。目前，线上销售占比已高达约60%，线上线下协同发展的格局已然形成。
本次“广货行天下”专场活动，正是这种融合发展的生动实践。活动现场不仅设有高档珠宝展示、达人探店直播、沉浸式互动体验，更推出“源头直供、工厂直销，一件也批发”等促销举措，将产品展示、品牌推广、产销对接、直播带货有机融合。陈绩介绍，汕尾不仅建设了可塘抖音基地、青年创业园淘宝基地，同时还对接阿里国际、亚马逊、速卖通、易趣、虾皮等跨境平台，已成为广东省珠宝首饰跨境出口供应链基地。据统计，可塘镇的珠宝有一半靠直播电商销售。
推动创新与融合的驱动力，还来自对设计引领和品牌建设的坚定追求。陈绩指出，推动产业高质量发展的关键在于坚持创新驱动、品牌引领、数智赋能，支持企业应用3D打印、智能精雕等技术，推动产业向数字化、智能化方向升级，让“广东珠宝”“岭南工美”成为品质与时尚的代名词。
从代工贴牌到品牌出海
汕尾市工业和信息化局副局长陈文静接受媒体采访时表示，汕尾的彩色宝石加工闻名全球，红宝石、蓝宝石、碧玺、水晶等120多种品类齐全，年加工彩色宝石5万吨，水晶加工量占全球70%以上。在“中国首饰之都”汕尾梅陇，金银首饰工艺精湛，款式新颖，不仅走遍了全国，还远销世界50多个国家和地区，金银首饰加工量占全国50%以上。可以说呢，汕尾就是名副其实的世界彩宝工厂。正是凭着这样的实力，“世界彩宝，汕尾制造”，“世界首饰，溯源汕尾”，已成为汕尾的靓丽名片。
活动现场，汕尾珠宝产业的转型升级路径成为焦点。据广东省彩宝首饰商会会长林锡丰介绍，近年来汕尾通过三大战略实现突围：首先是区域品牌效应日益凸显，以汕尾可塘为例，正从传统加工基地向“世界彩宝之都”迈进，其彩宝手串曾作为“广货”代表亮相全国两会媒体包，产业知名度显著提升。
林锡丰表示，与此同时，数字化深度嵌入产业链条，汕尾可塘抖音直播基地集聚数千商家，日销售额稳定在500万元以上，成为全省“产业带+直播”模式的标杆。在国际化方面，企业逐步从代工贴牌转向自主品牌出海，汕尾迪霖珠宝在美国注册自有品牌，实现了从产品输出向文化输出的跨越。
林锡丰进一步指出，围绕全省高质量发展大会关于制造业与服务业协同发展的部署，作为汕尾珠宝协会，将立足本地产业基础，推动“制造+服务”深度融合。接下来将重点引进广深设计资源与可塘，梅陇工厂对接，促进传统工艺与时尚创意融合；深化“跨境电商+产业带”试点，运用AI设计和海外直播等新业态拓展全球市场；持续提升汕尾国际珠宝展影响力，组织企业抱团参加香港等国际展会，进一步擦亮“世界首饰，汕尾领势”的区域品牌名片。
采写/摄影：南都记者王蕾娜
